Вскипело
Матрешки, икра, самовары и водка - вот основные товары, которыми в XX в. славилась Россия среди иностранных граждан. Все они за исключением последней большой популярностью среди самих россиян давно уже не пользуются.
Икра дороговата, в матрешек дети давно уже не играют, а чай большинство жителей России предпочитает пить не из самоваров, а из чайников. Исключение составляют жители совсем уж глухих деревень, куда еще не дотянули свои щупальца РАО ЕЭС и "Газпром", или городские любители пооригинальничать. И то последние все-таки предпочитают самовар электрический с нагревательной спиралью внутри.
По сути, это был тот же самый электрочайник, только металлический, тяжелый и не слишком удобный по форме.
Но, пожалуй, основным его недостатком, отвращающим домохозяек, был все-таки дизайн - русский самовар никак не желал вписываться в интерьер современных кухонь. А вот белые (а с недавних пор еще и черные, красные, синие, коричневые) импортные электрические чайники, наводнившие все магазины бытовой техники, есть уже практически в каждой городской семье.
Они, конечно, отличаются друг от друга: у одного нагревательная спираль позолочена, у другого фильтр в виде сеточки, третий вскипает быстрее всех. Но, по сути, это все одно и то же - емкость с нагревательной спиралью внутри. Так же, как и электросамовар.
Российским производителям бытовой техники понадобилось несколько лет, чтобы осознать, что ажиотажного спроса на столь привычные им русские электросамовары в ближайшие десятилетия уже не предвидится. А если все-таки попробовать делать космополитичный пластиковый чайник, может, удастся вернуть себе хоть часть отечественного рынка, на котором уже обосновались иностранные производители бытовой техники.
Московский завод "Микромашина", с советских времен известный своими бытовыми приборами марки "Микма", начал приспосабливаться к новым реалиям еще три года назад. Фены "Микма", известные всем женщинам старше 25 лет своим неудобным и легко плавящимся корпусом, преобразились до неузнаваемости - белый качественный пластик и красивая упаковка создают полную иллюзию заграничного происхождения, и только надпись Micma на коробке напоминает о чем-то знакомом с детства. Освоил завод и выпуск пластиковых электрических чайников. Но об этих своих успехах отечественный производитель не извещал общественность ни в какой форме - видимо, рассчитывая, что дешевый товар и так будут раскупать. И только в этом году впервые за все время своей работы (!)завод решился на скромную рекламную кампанию. Стикеров в метро и небольшого количества плакатов на автомагистралях оказалось достаточно, чтобы люди вспомнили о "Микме" - продажи их чайников удвоились. И дело, вероятно, не только в низкой цене. Гражданам просто приятно осознавать, что отечественной промышленности по плечу производство не только космических ракет, но и электрических чайников.