НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
Скандал с запретом рекламы табака и парламентские нападки на телерекламу стали, безусловно, самыми важными новостями для всего рынка. Однако на этом фоне случались и корпоративные события.
Тендер "ВымпелКома".
Один из самых крупных отечественных рекламодателей - "ВымпелКом" - объявил на днях о начале закрытого тендера на креатив, сообщила Ольга Турищева, директор компании по маркетингу. Она отказалась назвать имена участников, уже подавших заявки. Однако, по некоторым данным, к участию в конкурсе пригласили DХArcy, "Адвенту", "Рави" и "Навигатор DDB".
В течение последнего года креативную работу для оператора мобильной связи выполняло агентство "Видео Интернешнл".
Аналогичный тендер "ВымпелКом" уже объявлял летом прошлого года. Тогда несколько компаний представили свои идеи, но имя победителя так и не было названо. Турищева надеется, что в ходе нового тендера удастся избежать неопределенности прошлого года.
Избирательный Stollwerk.
Немецкий производитель шоколада Stollwerk, контролирующий фабрику в городе Покрове Владимирской области, продолжил в этом году тактику избирательного подхода к рекламе. Как показывают результаты, эта тактика вполне оправдывает себя.
Например, в прошлом году Stollwerk RUS и другой производитель шоколада, швейцарская компания Nestle, контролировали равные доли рынка - около 38%. Однако расходы на рекламу шоколада немецкой фирмы, согласно данным мониторинговой компании Gallup AdFact, были примерно в 10 раз меньше, чем у швейцарцев. Stollwerk RUS потратил $10 млн на рекламу своих шоколадных брэндов на ТВ, в то время как Nestle израсходовала на аналогичные цели $90 млн (данные без учета скидок).
Рекламная кампания шоколада Stollwerk построена в этом году так: в еженедельнике "Семь дней" появляется рекламное объявление, в котором читателям сообщается, что они могут узнать список именинников в рекламном блоке в субботней программе "Время" на ОРТ. Stollwerk показывает семисекундный ролик, где перечисляются имена людей, чьи именины будут на следующей неделе. Напоминание об именинах близких - хороший повод купить коробку конфет.
По словам Елены Беляевой, директора по маркетингу Stollwerk RUS, кампания с именинниками продлится до конца весны, в сезон, когда спрос на шоколад особенно высок. Кампанию разработало агентство "Смарт Коммьюникейшнз".
Leo Burnett продвигает Estrella.
После более чем трех лет сотрудничества с агентством Young & Rubicam производитель чипсов Estrella - компания Kraft Foods - сменила рекламного партнера. Теперь развитием торговой марки в России занимается рекламное агентство Leo Burnett/Moradpour. Торговая марка Estrella досталась рекламному агентству в России после смены Kraft Foods сетевого рекламного партнера во всем мире. В России Leo Burnett занимается как медийной, так и креативной поддержкой чипсов.
Этот год станет решающим для международных компаний - производителей картофельных чипсов. В прошлом году компания PepsiCo (производитель торговой марки Lays) объявила о возобновлении проекта строительства собственного завода в подмосковном Дмитрове, а шведский Kraft Foods готовится к строительству своего завода в Новгородской области.
По словам Владимира Новосельского, заместителя генерального директора агентства Leo Burnett, в рекламе чипсов Estrella будет подчеркиваться эмоциональный аспект. Как ожидается, кампания начнется весной.
Procter & Gamble отказывается от детей.
После запрета использования детских образов в рекламе ряда его товаров международный концерн Procter & Gamble запустил новую рекламную кампанию порошка Tide.
Компания прекратила в России показ роликов товаров бытовой химии - порошков Tide, "Миф" и средства для мытья посуды Fairy, - в которых снимались дети, в ноябре прошлого года. Это произошло после того, как суд удовлетворил иск Министерства по антимонопольной политике, настаивавшего на запрете использования детских образов в рекламе товаров, не предназначенных исключительно для детей.
В новой рекламе Tide главное действующее лицо - мужчина. Он сравнивает белизну чистых фарфоровых тарелок и рубашки, отстиранной при помощи Tide. По словам Андрея Бадера, пресс-секретаря компании Procter & Gamble, больше дети не будут появляться в рекламе недетских товаров компании.