Рейтинг поднимается
Впервые после кризиса 1998 г. рейтинг ведущего мирового издания о рекламе Advertising Age зафиксировал рост прибыли крупнейших рекламных агентств в России. В прошлом году, про данным AdAge, агентства BBDO, DХArcy, Navigator DDB увеличили прибыль на 15 - 20%, у группы ADV в России она возросла на 165%, а у TBWA - утроилась.
Рейтинги рекламного издания Advertising Age составляются на основе данных об обороте и прибыли, представленных штаб-квартирами мировых рекламных компаний. Данные о доходах и оборотах рекламных агентств по всему миру, куда попала и Россия, AdAge опубликовал в конце прошлого месяца, а российским подписчикам журнала они стали доступны после майских праздников.
В российском разделе рейтинга анализируются показатели работы 16 рекламных компаний, в том числе ADV, BBDO, DХArcy и McCann-Erickson. Из них 12 агентств продемонстрировали рост прибыли в России. Агентство "Адвента" (группа ADV), которое привлекло в прошлом году новых крупных клиентов и объединилось с агентством PRP, увеличило прибыль на 165%. Традиционно входившие в первую пятерку лидеров DХArcy и BBDO показали рост соответственно в 20% и 15%. Рейтинг AdAge за 1999 г. говорил о сокращении доходности российского бизнеса BBDO на 39%, а у DХArcy на 47%. А лидером прошлого года по росту бизнеса стало небольшое агентство TBWA, прибыль которого выросла на 199%.
Отечественные рекламисты доверяют нынешнему рейтингу. "Этот рейтинг кажется достаточно достоверным, и данные, представленные о большинстве компаний, выглядят похожими на правду", - говорит Сергей Коптев, президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) и рекламного агентства DХArcy. Директора рекламных агентств объясняют увеличение прибыли оживлением работы потребительских компаний, а также развитием бизнеса в сфере непрямой рекламы - мероприятий по промоушену и public relations. "Мы видим серьезное увеличение рекламного бизнеса. Например, в прошлом году у нас появились такие клиенты, как Министерство по туризму Турции, British American Tobacco. Кроме того, заработал целый ряд новых подразделений, например BTL-агентство Tequila", - говорит Андрей Матузов, президент агентства TBWA. Оборот этого агентства в прошлом достиг, согласно данным AdAge, $11,4 млн.
Сергей Кривоногов, президент рекламного агентства Navigator DDB, в прошлом году увеличил прибыль наполовину. "Мы серьезно работали над улучшением своей медиа-структуры, в результате чего у нас появилось 10 - 15 клиентов с небольшим, около $500 000, бюджетом", - говорит Кривоногов.
Руководители динамично развивавшихся компаний говорят о том, что в этом году планируют закрепить успех прошлого года. "Мы думаем удвоить свой бизнес, предпосылки для этого есть", - говорит Матузов. О предпосылках для роста свидетельствуют также экспертные оценки РАРА и независимых маркетологов. Сергей Коптев прогнозирует рост рекламного рынка в этом году примерно на 30%. Причем его оборот может достигнуть докризисного уровня и без учета расходов на PR и промоушн составит около $1 млрд. Схожий прогноз дает генеральный директор маркетингового агентства Russian Public Relations Group Андрей Федотов. "Мы прогнозируем серьезный рост цен на телевидении, который составит около 25%. А физический объем рынка должен подрасти еще процентов на 15", - говорит Федотов. В то же время, по данным AdAge, в прошлом году стали меньше зарабатывать в России такие крупные компании, как Ark Thompson (прибыль упала наполовину) и Young & Rubicam (32% -ное падение). С президентом агентства Ark Thompson Габриелом Фулоппом "Ведомостям" связаться не удалось. А коммерческий директор Young & Rubicam Олег Кузьмин полагает, что в рейтинге допущена ошибка. Тем не менее Андрей Федотов говорит, что обе эти компании потеряли в прошлом году крупных российских клиентов. Впрочем, вопросы к рейтингу имеются и у него. "В нынешнем рейтинге вы не найдете таких крупных сетевых агентств, как FCB/МедиаАртс или Максима/EuroRSCG, здесь нет также крупных российских фирм - вроде "Авроры", "Сорек Медиа" или АРТКОМа. А ведь они играют достаточно важную роль на российском рынке", - говорит Федотов. Однако рекламодатели скоро получат более полное представление и о российских рекламных агентствах. По словам Сергея Коптева, РАРА в ближайшие дни обнародует данные своего рейтинга агентств. Правда, в этом рейтинге нет оборотов рекламных фирм, они приводятся на основе данных мониторинговых агентств.