Звонок на дачу
С наступлением лета обострилась конкуренция столичных операторов сотовой связи за подмосковных абонентов. Помимо традиционных методов конкурентной борьбы - таких, как снижение тарифов и масштабные рекламные кампании, - операторы вынуждены придумывать более оригинальные способы привлечения новых абонентов. Компания "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) в качестве "подмосковного" продвигает свой слегка модифицированный тариф "Локальный". "В этом сезоне тариф "Локальный" стал суперпопулярным, - говорит директор по маркетингу МТС Игорь Тимофеев. - По этому тарифному плану продажи в июне выросли по сравнению с апрелем в 14 раз". Для другого столичного оператора - компании "ВымпелКом" - главная задача состоит в том, чтобы убедить пользователей, что качество сети "Би Лайн GSM" в Подмосковье не хуже, чем у МТС. По Московской области ездит около десятка автомобилей, раскрашенных в фирменные цвета билайновских "коробочек". Их задача - объехать несколько сотен населенных пунктов области, предлагая жителям позвонить по телефону "Би Лайн" и оценить качество связи. Компания "Московская сотовая связь" (МСС), некогда лидер телефонизации Подмосковья, вынуждена сегодня предпринимать усилия для того, чтобы не потерять свою долю рынка. "Наши сотрудники выезжают в коттеджные поселки, на дачные участки и предлагают услуги МСС руководителям товариществ и дачных кооперативов", - рассказывает замгендиректора МСС по коммерции Людмила Новицкая. Компания "Персональные коммуникации" (оператор сети "Сонет") пока является аутсайдером подмосковного рынка, хотя и у нее есть прогресс - расширяется зона покрытия. По словам гендиректора "ПеКома" Михаила Сусова, компания обеспечивает качественную связь в радиусе 30 - 40 км от МКАД, а по некоторым направлениям - север, восток и северо-восток - зона уверенного приема простирается до 100 км. Там же, где прием неустойчивый, абонент может воспользоваться в комплекте с фиксированным телефоном "Сонет" выносной антенной, с которой аппарат работает по всему Подмосковью.
НА ПОРОГЕ НАСЫЩЕНИЯ.
По данным аналитического интернет-ресурса "Сотовик", в начале июля 2001 г. число абонентов сотовой связи в России превысило 5 млн человек. В конце первого полугодия 2001 г. уровень проникновения сотовой связи в России составил 3,4%. Рынки Москвы и Санкт-Петербурга быстро приближаются к критическим уровням проникновения, после которого, как показывает мировая практика, прирост абонентов заметно замедляется. К концу года в Москве и области будет насчитываться 3,7 - 3,8 млн абонентов. Таким образом, уровень проникновения составит 25%. По данным "Сотовика", 12 крупнейших российских сотовых операторов обслуживают 85% всех абонентов. При этом доли МТС и "ВымпелКома" на рынке Москвы за последнее время практически не изменились и составляют 58% и 38% соответственно.