Сюрприз для "Ермака"
В начале сентября была нарушена монополия тюменских сотовых операторов, контролируемых холдингом "Связьинвест". В этот богатейший российский регион устремились GSM-операторы "большой тройки". По оценкам аналитиков, Тюменская область - единственный регион, где уровень проникновения сотовой связи может достигнуть показателей Москвы и Санкт-Петербурга.
Услугами мобильной связи пользуются лишь 4% жителей Тюмени и 2% жителей области, хотя по уровню дохода на душу населения регион занимает одно из первых мест в России. В начале сентября в Тюменскую область пришли два из трех операторов "большой тройки" - "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) и "МегаФон". Третий игрок - "ВымпелКом" - до сих пор не имеет лицензии на этот регион, относящийся по классификации Минсвязи не к Сибирской, а к Уральской лицензионной зоне. До сих пор в области работал лишь один оператор стандарта GSM - компания "Ермак RMS", на 90% принадлежащая "Уралсвязьинформу" (входит в холдинг "Связьинвест"). "Ермак RMS" обслуживает 53 000 абонентов, из которых 32 000 человек проживает в Ханты-Мансийском, а около 7500 - в Ямало-Ненецком округах. Среднемесячный доход на одного абонента (ARPU) составляет $60, один из самых высоких показателей в России.
Еще один сотовый оператор этого региона - компания "ТюменьРусКом" (которая также контролируется "Связьинвестом") - работает в стандарте D-AMPS и обслуживает около 12 000 абонентов. Как и другие российские операторы этого стандарта, компания получила лицензию на GSM-1800. По словам директора департамента по информационному обеспечению "Связьинвеста" Олега Михайлова, компания еще не приступила к строительству GSM-сети, но такие планы у нее есть.
МТС и "МегаФон" пришли в Тюменскую область разными путями. Если МТС запустила свою сеть в городе Тюмени, то "МегаФон" начал предоставление услуг с нефтегазовых регионов - города Сургута и Ямало-Ненецкого округа. По словам директора "МегаФона" по связям с общественностью Андрея Климова, сегодня к сети "МегаФона" в Тюменской области подключилось более 1000 человек. Сеть в столице округа "МегаФон" планирует запустить в октябре. МТС объявила о запуске сети в Тюмени во вторник. Только за первый день работы к сети подключилось 589 человек, что стало абсолютным рекордом по числу подключений к региональной сети за первый день работы. К концу года МТС планирует расширить покрытие в шесть раз. По словам пресс-секретаря МТС Евы Прокофьевой, к концу года МТС планирует подключить в Тюменской области 30 000 абонентов.
В "ВымпелКоме", не имеющем пока выхода в этот регион, предпочитают не драматизировать события. "Не стоит зацикливаться на одном небольшом регионе, пусть даже таком специфическом", - говорит руководитель службы "ВымпелКома" по связям с общественностью Михаил Умаров.
Приход конкурентов не обрадовал местных операторов. "Здесь очень тяжело было строить инфраструктуру для сотовой сети - тундра, болота. Мы ее делали постепенно, совместно с местными "электросвязями", - говорит технический директор "Ермак RMS" Михаил Будрин. - Поэтому, несмотря на высокий уровень жизни, мы только недавно стали развиваться. А теперь, когда все сделано, МТС и "МегаФон" приходят на все готовое".
Вместе с тем бывший монополист не собирается сдаваться. "Мы будем вести маркетинговую борьбу с ними и надеемся, что наша абонентская база двукратно увеличится в следующем году, так же как и в этом", - отмечает Будрин. "Уровень проникновения сотовой связи в Тюменской области к 2005 г. составит порядка 30% ", - предполагает директор российского представительства Brunswick UBS Warburg Дмитрий Виноградов. По его прогнозам, МТС может подключать до 30 - 40% новых абонентов.
Аналитик ОФГ Алексей Яковицкий оценивает ситуацию еще более оптимистично. "В отдельных частях области уровень дохода сравним с московским. Потенциальный рынок пользователей сотовой связи в Тюменской области может составить 1,5 млн человек, и мы ожидаем взрывного роста количества сотовых абонентов в этом регионе", - говорит он.