«Магнит» наступает из райцентров
Крупнейшая в России по количеству магазинов торговая сеть «Магнит» открыла первый магазин в Новосибирской области. Компания начала с райцентра с населением 26 000 человек«Магнит»
Розничная сеть. Акционеры: (на 31 декабря 2012 г.) – Сергей Галицкий (38,67%), Владимир Гордейчук (2,88%), 53,83% – в свободном обращении. Капитализация (LSE) – $20,54 млрд. Финансовые показатели (МСФО, 2012 г., неаудированные данные): Выручка – 448,66 млрд руб., EBITDA – 47,37 млрд руб., прибыль – 24,99 млрд руб.
Первый «Магнит» в Новосибирской области с ноября работает в Татарске, это «магазин у дома», рассказали «Ведомостям» замглавы городской администрации Надежда Ильященко и директор департамента по работе с инвесторами «Магнита» Олег Гончаров. Компания арендовала помещение площадью 271,4 кв. м у частного владельца (раньше здесь был магазин «Детский мир»), а сейчас подыскивает в городе помещение под гипермаркет, добавляет Ильященко.
«Магнит» ежегодно открывает не менее 500 «магазинов у дома» и не менее 250 магазинов косметики в населенных пунктах численностью от 5000 человек и около 50 гипермаркетов в городах с населением от 50 000 жителей. В Татарске живет 26 000 человек.
По словам Гончарова, компания выбрала Татарск из-за близости к границе с Омской областью. В Омскую область «Магнит» пришел в 2010 г., сейчас омский филиал компании управляет сетью из 84 магазинов.
Судя по объявлениям о вакансиях компании на сайте hh.ru, «Магнит» решил сначала освоить западные районы Новосибирской области. Компания ищет товароведов для магазинов в Багане, Чистоозерном, Чанах, Барабинске. «Магнитов» там еще нет, рассказали сотрудники отделов экономического развития этих районов. Гончаров не комментирует планы компании.
В районных центрах конкуренция ниже, чем в областных, – «Магнит» об этом знает, рассуждает Александр Агеев, директор по корпоративному управлению НТС («Универсамы удачных покупок», «Бахетле», «Лидер экономии»). По этой же причине они не заходили сразу в Москву и Санкт-Петербург, а сначала освоили соседние города с населением менее 500 000 человек, напоминает он. Арендные ставки в районах ниже, персонал стабильный, затраты на персонал меньше, а маржа та же, что и у аналогичной торговой точки в крупном городе, продолжает Агеев. «Эффективность торговых точек в райцентрах выше – эту логику «Магнит» активно эксплуатирует», – резюмирует он.
По словам директора RID Analytics Елены Ермолаевой, стоимость аренды в Татарске может составить 200–300 руб. за 1 кв. м в месяц, в Новосибирске – около 900 руб. Зарплата товароведа в районных «Магнитах», по данным сайта hh.ru, 20 000–25 000 руб.
По словам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, «Магнит» действует по стандартной схеме: заходит с «магазинами у дома» и «Магнит-косметик», потом строит гипермаркеты. Площади гипермаркетов варьируются от 1600 кв. м (семейный) до 8000 кв. м, торговая площадь «магазинов у дома» – от 120 до 1200 кв. м, добавляет он.
Райцентры Новосибирской области оказались привлекательными и для других ритейлеров. В январе 2013 г. омский «Торговый дом «Шкуренко» открыл в Татарске магазин «Низкоцен». Общая площадь магазина – 1100 кв. м, это самый большой магазин в городе. В планах компании до конца года открыть еще пять «Низкоценов» в Чистозерном, Багане, Куйбышеве, Чанах и Купино. Инвестиции владелец торгового дома Виктор Шкуренко оценивает в 15 000–17 000 руб. на 1 кв. м. Ежедневная выручка магазина – около 400 000 руб. «Это хороший показатель», – говорит он.
«Холидей» собирается в 2013 г. открыть 30–40 магазинов в Новосибирской области (включая Новосибирск), рассказал гендиректор торговой сети «Холидей» Ростислав Скороходов.