«Яндекс» наказал сайты за платные ссылки

Компания понизила позиции почти 500 ресурсов за «черную» оптимизацию
Прослушать этот материал
Идет загрузка. Подождите, пожалуйста
Поставить на паузу
Продолжить прослушивание
«Яндекс» подвел итоги работы алгоритма «Минусинск»
Е.Разумный / Ведомости

Позиции 488 сайтов в списках ссылок, выдающихся по некоторым поисковым запросам, понижены «Яндексом» в среднем на 20 пунктов, рассказала представитель компании Ася Мелкумова. Так действует новый алгоритм поиска «Яндекса» – «Минусинск», запущенный 15 мая. Цель – выдавать меньше сайтов, использующих для продвижения платные ссылки. Такие ссылки загрязняют поисковую выдачу «Яндекса», считает компания.

Администраторы сайтов – веб-мастера были предупреждены об этом за месяц до запуска «Минусинска», говорит Мелкумова. И сразу начали избавляться от самых некачественных ссылок. Через неделю доля покупателей платных ссылок в топе поисковой выдачи «Яндекса» сократилась на 12,5%, а доля таких ссылок в общей базе «Яндекса» – на 21,7%. В мае «Яндекс» снова предупредил веб-мастеров: письма получили администраторы 8890 сайтов, злоупотреблявших платными ссылками. В итоге 37% этих сайтов значительно – примерно на 70% – сократили количество SEO-ссылок, говорит Мелкумова. Из оставшихся 5600 сайтов «Яндекс» выбрал 488 и снизил их позиции в поисковой выдаче.

Определяя позицию сайта в списке результатов поиска, «Яндекс» учитывает в том числе и то, сколько других ресурсов на него ссылаются: чем больше ссылок, тем выше позиция сайта в списке и вероятность того, что пользователь зайдет на него. На этом вырос целый рынок поисковой оптимизации (Search Engine Optimization, SEO) – продвижения сайтов в результатах поиска. В 2013 г. этот рынок в рунете составил 12 млрд руб., а в 2014 г. должен был вырасти на 13%, говорится в совместном исследовании Российской ассоциации электронных коммуникаций и Высшей школы экономики.

Войну оптимизаторам «Яндекс» объявил еще весной 2014 г. Руководитель его поисковых сервисов Александр Садовский заявлял тогда, что при определении позиции сайта в выдаче больше не будет учитываться, сколько других сайтов на него ссылаются. Когда платных ссылок слишком много, это обесценивает саму идею поиска: пользователь получает на свой запрос не самый адекватный ответ, а те, которые оплатили владельцы сайтов.

Черно-белое SEO

Чтобы повысить позиции сайта в поиске, есть два способа – так называемые «белая» и «черная» оптимизация. «Белая» – это когда владелец сайта заранее настраивает его под поисковики так, чтобы они лучше индексировали его: правильно расставляет теги, заголовки и т.п. «Черная» – это покупка ссылок на свой сайт с целью повысить его позицию в выдаче поисковика и, значит, обеспечить ему большую посещаемость.

Год назад основной задачей было стимулировать владельцев сайтов и оптимизаторов отказаться от покупки ссылок, говорит Мелкумова: «Наша гипотеза состояла в том, что, прекратив учитывать вообще все ссылки при ранжировании, мы косвенно стимулируем перераспределение маркетинговых ресурсов в пользу инвестиций в качество сайтов, а не в искусственные сигналы для поисковика». Тогда на платные ссылки приходилось более 70% всех ответов на «коммерческие» запросы (о покупке товаров и т. п.), с тех пор эта доля стала снижаться, но не так быстро, как хотелось бы «Яндексу».

Сайтов, сдавших позиции в результатах поиска «Яндекса» после смены алгоритма, не много, прежде всего это ресурсы –лидеры в своих нишах, говорит директор по поисковому продвижению «Ашманов и партнеры» Денис Шубенок. Запуск нового алгоритма не привел к резкому увеличению результатов выдачи: те сайты, которые ранее улучшали позиции в выдаче, поднялись всего на 1-3 строчки выше. «Яндексу» удалось сохранить качество поиска на прежнем уровне, считает Шубенок. А вот компаниям, зарабатывающим на поисковой оптимизации, «Минусинск» грозит потерей части доходов, констатирует он: размер потерь зависит от доли трафика с «Яндекса» и от того, какую прибыль он приносил. Вовсе от продвижения в поисковых системах сайты не откажутся, думает Шубенок, но бюджеты на покупку платных ссылок все-таки сократят.

Читать ещё
Preloader more