Флаконы жидкостей для вейпов в конце 2023 года подешевели на 41%
Перед резким повышением акциза компании сокращали объем упаковки и распродавали запасы
Средняя цена одной упаковки жидкости с никотином для электронных систем доставки никотина (ЭСДН, электронные сигареты, или вейпы) в IV квартале 2023 г. составила 496 руб. за штуку. Это указано в отчете Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ; оператор системы маркировки «Честный знак»), с которым ознакомились «Ведомости». Это на 41,3% ниже, чем в III квартале 2023 г. (845 руб. за шт.). Во II квартале упаковка стоила в среднем 903 руб., в I квартале – 669 руб.
Более ранних данных аналитики не предоставили, поскольку маркировка жидкостей для электронных сигарет и вейпов стала обязательной с 15 декабря 2022 г. (норма введена постановлением правительства № 224 от 28 февраля 2022 г.).
В IV квартале 2023 г. стало известно о поднятии акциза на жидкости для ЭСДН в 2024 г. на 110% – с 20 руб. до 42 руб. за 1 мл, напоминает президент Ассоциации вейпинга Казахстана, директор розничной сети Vapeteka Group Ринат Шамерзаев. Например, в 2023 г. акциз на 1 мл повысили лишь на 11,1%, а в 2022 г. – на 5,9%. При этом на всю табачную продукцию акцизы в 2024 г. выросли всего на 8%, что «примерно соответствует уровню инфляции в России», отмечает основатель консалтингового табачного агентства Fedotov Group Евгений Федотов. В итоге, чтобы сдержать цены для конечного потребителя, ряд производителей жидкостей для ЭСДН уменьшили объем флаконов, за счет чего и снизилась стоимость, поясняет Шамерзаев. Количество таких компаний он не назвал.
«В конце 2023 г. производители действительно пересмотрели взгляды на объем флакона из-за скорого повышения акцизов», – подтверждает генеральный директор российского производителя жидкостей для ЭСДН «Мануфактура» (бренды CandyMan, Serial Chiller и др.) Андрей Гольцев. На то же указывает и Федотов, по словам которого ранее на рынке самой популярной упаковкой был флакон объемом 30 мл и выше, а в последнее время производители все чаще используют упаковки в 10 мл.
Сейчас за жидкости объемом 10 и 30 мл, введенные в оборот в 2024 г., учитывая акциз и НДС, производитель должен заплатить 504 и 1512 руб. налогов соответственно, подсчитал президент альянса участников русского рынка электронных никотиновых систем ПАУРРЭНС Лев Григорьев. Раньше сумма была в 2 раза ниже, отметил он. «Такой шоковый рост акцизов будет переложен на потребителя, и снижение объема упаковки – один из вариантов оптимизации со стороны производителей», – резюмировал Федотов.
К снижению средней цены также привело то, что представителям оптовой и розничной торговли в 2023 г. дали право домаркировать имеющиеся у них остатки продукции, произведенной еще в 2016 г., добавляет Гольцев. Сейчас такие жидкости продаются по ценам, в которых не учтена сумма повышенного акциза (по 400–600 руб. за флакон 30 мл), уточнил эксперт. В то же время жидкости, произведенные в 2023–2024 гг., в рознице продаются по ценам от 1650–1850 руб. за флакон 30 мл, подсчитал Гольцев.
Кроме того, после введения маркировки произошло обеление рынка и выдавливание с него недобросовестных игроков, полагает председатель «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов. Это, в свою очередь, привело к росту оборота легальной продукции и усилению конкуренции, что позитивно сказалось на ценах, считает он. По его мнению, помимо этого покупатель стал чаще выбирать одноразовые электронные сигареты, которые содержат меньше жидкости, но более доступны по цене (в среднем до 300 руб. за штуку, рассчитаны в среднем на 1000 затяжек).
Сколько в россии тратят на жидкость
Данных о величине этого сегмента рынка за 2023 г. еще нет. В 2022 г. объем рынка жидкостей для ЭСДН в розничных ценах, по данным Fedotov Group, составил 40–45 млрд руб.
На сегодняшний день практически вся жидкость для электронных сигарет и вейпов производится в России, говорит руководитель направления GR СПИНИ (Союз предприятий индустрии никотиносодержащих изделий) Владимир Мишеловин. Усиление конкурентной борьбы, все более строгий государственный контроль вынуждают производителей распродавать товары, что тоже приводит к снижению цен, отмечает он. Некоторые производители могут уйти с рынка из-за увеличения акциза на 110% в 2024 г., резюмировал Мишеловин.
Цена на безникотиновые жидкости в IV квартале 2023 г. выросла до 2002 руб. за штуку (1378 руб. в III квартале), по данным ЦРПТ. Врач-онколог группы компаний BestDoctor, кандидат медицинских наук Снежанна Генинг объясняет это перетоком потребителей в этот сегмент из-за тенденции отказа от никотиносодержащих продуктов. Число потребителей нагреваемого табака и вейпов в России, по данным Fedotov Group, оценивается в диапазоне от 8 млн до 10 млн человек (9,6–12% взрослого населения).