Россияне заинтересовались исторической прозой и книгами о мифах
Вырос спрос на книги о Гражданской и Великой Отечественной войнах и сборники славянских мифов
Вырос спрос на литературу об исторических событиях и национальных корнях, следует из данных книжной сети «Читай-город» (входит в крупнейшую в России сеть «Читай-город – Буквоед»). За январь-июнь 2023 г. в этой сети продажи исторической прозы выросли на 11% (на 3,2 млн руб.) к аналогичному периоду 2022 г., а изданий по мифологии и фольклору было реализовано на 22% больше (на 3,3 млн руб.).
В сегмент исторической прозы «Читай-город» включает художественные произведения, действие которых разворачивается на фоне реальных исторических событий, пояснил его представитель. Например, первое и второе место по продажам в этом сегменте в первом полугодии у сети заняли романы Алексея Иванова «Бронепароходы» (о развитии российского речного флота во время Гражданской войны) и «Сердце Пармы» (о покорении Великой Перми Москвой в XV в.). На третьем месте оказалась впервые опубликованная еще в 1957 г. повесть фронтовика Юрия Бондарева «Батальоны просят огня», в которой рассказывается о форсировании советскими войсками Днепра в 1943 г. На четвертой позиции – роман «Тайна одной саламандры» Дмитрия Миропольского, а на пятой – роман «Честь имею» Валентина Пикуля.
В сегменте «фольклор и мифология», как фиксируют в сети «Читай-город», лидером по продажам в первом полугодии 2023 г. стал классический сборник «Легенды и мифы Древней Греции» Николая Куна (первая часть книги написана еще до революции). На втором месте – «Предания, сказки и мифы западных славян». Третья позиция – у книги «Сказания Древней Японии» Сандзин Сандзанами. Четвертое и пятое место заняли «Славянские мифы. От Велеса и Мокоши до птицы Сирин и Ивана Купалы» Александры Барковой и «Мифы Поволжья» Татьяны Муравьевой.
Тенденцию роста интереса к исторической прозе и собраниям фольклора и мифов подтверждают в издательствах АСТ, «Рипол классик» и группе компаний «Литрес» (включает в себя одноименный сервис цифровых книг и другие площадки, занимает по итогам 2022 г. 68% российского рынка цифровых книг).
Рост продаж сегмента «фольклор и мифология» в АСТ в первом полугодии 2023 г. к первому полугодию 2022 г. составил 26,8%, отмечает представитель издательской группы «Эксмо–АСТ». В «Рипол классик» продажи исторической прозы за аналогичный период увеличились на 30%, говорит шеф-редактор издательства Татьяна Соловьева. Продажи цифровых художественных книг из категории «история» в первом полугодии 2023 г. к первому полугодию 2022 г. выросли на 15%, цифровых книг по фольклору и мифологии – на 12%, отмечает представитель «Литрес». Абсолютные цифры продаж в компаниях не привели.
Аналогичный тренд фиксируют и маркетплейсы, которые, по данным «Эксмо-АСТ», стали лидирующим каналом продаж бумажных книг среди других каналов дистрибуции в 2022 г. (43% от общего объема продаж). На Wildberries продажи исторической прозы в январе – июле 2023 г. увеличились на 40% к аналогичному периоду 2022 г., сообщил его представитель. На Ozon за тот же период рост продаж исторической прозы составил 75%, оценивает представитель маркетплейса. При этом продажи книг сегмента «фольклор» показали на этой площадке «двукратный рост». Абсолютные цифры продаж в маркетплейсах Wildberries и Ozon также не привели.
Как продавались книги в России
В 2022 г. российский книжный рынок в денежном выражении с учетом цифровых книг и учебной литературы вырос на 10% до 109 млрд руб., следует из данных «Эксмо–АСТ». По количеству выпущенных экземпляров коммерческий рынок бумажных книг (без учета цифровых книг и учебной литературы) продемонстрировал падение на 7%. Интернет-магазины в 2022 г. стали лидером по объему продаж бумажных книг среди других каналов дистрибуции (учитываются данные только по коммерческому рынку). По данным «Эксмо–АСТ», продажи через них выросли на 31% до 39,1 млрд руб. Продажи книжных магазинов составили 28,9 млрд руб., что на 12% выше, чем в 2021 г. Оборот от продажи книг у федеральных сетей вырос на 6% до 15,9 млрд руб., у магазинов с товарами повседневного спроса он упал на 31% до 4,3 млрд руб. Неструктурированные продажи увеличились на 5,5% до 1,9 млрд руб.
Тренд на историческую прозу и издания по фольклору обусловлен общим ростом патриотизма в стране и соответствующей риторикой СМИ, которые сейчас регулярно обращаются к исторической ретроспективе в своих материалах, считает представитель сети «Читай-город». Косвенно спрос на историческую литературу и издания по фольклору подстегивает рост внутреннего туризма, продолжает он: «Россияне стали отдавать предпочтение путешествиям по стране, изучению регионов и национальных туристических маршрутов».
Интерес россиян к литературе об исторических корнях связан с тем, что через книги люди пытаются ответить сейчас на вопросы современности, определить свои координаты «в новой реальности», считает социальный психолог Алексей Рощин.
Сейчас россияне пытаются нащупать новые мировоззренческие ориентиры, соглашается политолог Алексей Макаркин. По его мнению, топ исторической прозы не случаен. «Например, в повести Юрия Бондарева «Батальоны просят огня» речь идет о боевых действиях на территории Украины в период Великой Отечественной войны, а в романе Алексея Иванова «Бронепароходы» – о Гражданской войне, когда в стране существовал острый конфликт политических идеологий», – пояснил Макаркин.
Интерес к фольклору и мифологии объясняется тем, что в России всегда были сильны мифологическое мышление, вера в чудо, отмечает фольклорист Варвара Добровольская: «Логично, что в трудные времена россияне ищут чудеса в литературе».