Санкт-Петербург Country
ИЖОРА (Ленинградская обл.) Спустя семь лет после открытия собственного производства в России табачная компания Philip Morris наладила здесь выпуск своей ключевой марки - Marlboro. Это первый российский "премиум брэнд" международных табачных корпораций. Запустив местное производство Marlboro, Philip Morris надеется исправить сложившуюся структуру своих продаж в России: в США или Германии доля Marlboro в общих объемах продаж корпорации составляет 70 - 80%, у нас - 10%.
Официальный запуск производства российского Marlboro состоялся вчера в Ижоре. "Мы надеемся, что с запуском локального производства Marlboro доля этой марки на рынке со временем станет такой же высокой, как в других странах. Но на первом этапе ее успех будет зависеть прежде всего от того, готовы ли россияне платить по 20 руб. за пачку", - говорит Ги Гуфферс, генеральный директор проекта "Philip Morris - Ижора".
Philip Morris приняла серьезные меры для защиты своего местного продукта от подделок - ведь именно из-за обилия фальшивок многие россияне не покупают Marlboro. На каждой пачке, выпущенной в Ижоре, будет 9-миллиметровая отрывная ленточка с голограммой - ковбоями, прочно ассоциирующимися у потребителей с этим брэндом.
Как предполагается, российское Marlboro поступят в розничную продажу 1 марта, после того как будут реализованы все сигареты этой марки, поступившие в Россию по импорту. Для продвижения марки рекламное агентство Philip Morris - Leo Burnett/Moradpour запускает массированную рекламную кампанию, которая охватит большинство глянцевых журналов, издаваемых в 60 российских городах. Основное внимание в кампании будет уделяться акции "Команда искателей приключений". Специальные рекламные купоны с приглашением принять участие в лотерее получат более 3 млн потребителей сигарет. Счастливчики выиграют около 14 000 призов (в том числе шесть джипов Wrangler) и главную премию лотереи - поездку в "Страну Marlboro".
До конца 2000 г.Philip Morris надеется продать как минимум 4 млрд сигарет Marlboro.
В прошлом году объем продаж американской компании в России превысил 40 млрд сигарет. "Это примерно 16% всего российского рынка", - говорит Василий Теревцов, президент ассоциации "Табакпром", объединяющей более 20 отечественных и международных табачных компаний.
По словам Ги Гуфферса, новая фабрика станет третьей по величине в Европе. Крупнейшие фабрики компании находятся в голландском городе Берген-оп-Зум (эта фабрика производит около 100 млрд сигарет в год) и Берлине (60 млрд). Стоимость проекта в Ижоре оценивается в $330 млн, из которых более $200 млн американская компания уже вложила.
В этом году ижорская фабрика выпустит 8 - 10 млрд сигарет. На сегодняшний день в Ижоре работают 5 из 15 производственных линий. Остальные 10 планируется запустить к концу будущего года. Ко второй половине 2001 г. в Ижоре начнут производить еще две марки категории "премиум" Parliament и Virginia Slims. К будущему году штат компании будет увеличен с 400 до 750 человек.
В этом году Marlboro будут полностью производиться из импортных материалов. Марк Дюрст, генеральный директор Philip Morris в России, предположил, что часть компонентов российского производства будет использоваться предприятием в 2001 г. Скорее всего это будут картонная упаковка и бумага. Наиболее вероятный поставщик нижегородское предприятие Anchor. "Если качество материалов, которые будут производить в Нижнем, нас устроит, мы будем их покупать", - сказал Дюрст.
Валерий Сердюков, губернатор Ленинградской области, присутствовавший на открытии линий по производству Marlboro, назвал Philip Morris крупнейшим иностранным инвестором области. По его словам, общий объем иностранных инвестиций в область составляет $500 млн. Второй по значимости проект первого полугодия этого года - запуск завода стоимостью $50 млн по производству дорожной техники Caterpillar - состоится на днях. В прошлом году сумма инвестиционных проектов, заключенных с администрацией области, оценивалась в $225 млн.