"Прибалтика" стала российской

Производство одной из самых популярных марок сливочного масла - "Прибалтика" - меняет прописку. Владелец торговой марки компания "Группа Балтика" больше не хочет тратиться на 15% -ную ввозную пошлину и решила переместить производство из Эстонии в Старую Руссу. Это первый пример "обрусения" иностранной марки сливочного масла. Открытие российских производств в планах компаний, производящих Valio, President или финское "Вологодское", пока не значится.

По данным Госкомстата, ежемесячно в Россию импортируется более 4000 т сливочного масла.

Производится - 8000 т. По данным Gallup Media, во второй половине 1999 г. "Прибалтику" покупало 5,6% россиян, масло Anchor 21%, Valio - 4,7%, President - 2,8%.

В течение последних пяти лет "Прибалтика" завозилась из эстонского Тарту. Сметана и натуральное сливочное масло производились там эстонским концерном United Dairies по заказу российских коммерсантов из "Группы Балтика".

Окончательное решение о производстве масла "Прибалтика" в России было принято в прошлом году. С обвалом рубля импорт молочных продуктов стал делом гораздо менее прибыльным, чем раньше. В 1999 г. "Группа Балтика", к примеру, была вынуждена полностью отказаться от поставок в Россию сметаны "Прибалтика" - эстонский продукт оказался слишком дорогим для российского рынка.

По сливочному маслу большую часть прибыли "съедала" 15% -ная таможенная пошлина.

Брэнд-менеджер марки Максим Бристот потратил почти год на поиск партнеров, способных обеспечить выпуск качественного масла в России. Партнеров нашли под Великим Новгородом, в Старой Руссе, на комбинате "Lacto-Новгород" (комбинат принадлежит эстонскому концерну Lacto). К началу российского производства "Прибалтики" владельцы марки изменили внешний вид упаковки - сменили цвет упаковочной фольги с серебристого на золотистый, вместо трех цветов в эстонском варианте в российском будут использоваться шесть цветов печати. Усложнит производство подделок, по мнению специалистов компании, и рельефная печать на упаковке.

В прошлом году в России было продано около 5000 т масла "Прибалтика", что составило треть товарооборота компании. В этом году "Группа Балтика" планирует продать на российском рынке порядка 3000 т "Прибалтики". По словам представителей фирмы, продажи снизятся из-за длительной предварительной работы по созданию российского производства.

В дополнение к традиционному маслу под маркой "Прибалтика" в Старой Руссе будут выпускать также шоколадное масло и масло "Люкс" с повышенным содержанием жиров и сметану.

"Группа Балтика" - пока единственная компания, решившая перенести производство масла в Россию. По словам Татьяны Черевко, главы представительства Valio в Москве, финская компания пока не собирается открывать производств в России. Один из представителей компании Nercom, продвигающей на российском рынке финское масло под русской маркой "Вологодское", сообщил, что в компании задумывались о создании локального производства. Но он отметил, что реализация подобных планов очень рискованна: большинство российских компаний не могут обеспечить ритмичности поставок и необходимого качества.