Водка в шайбе
Производителей водки, торговцев автомобилями и сотовыми телефонами объединил чемпионат мира по хоккею, спонсорами и партнерами которого они стали. Одни рассчитывают снискать этим любовь и признание хоккейных болельщиков - как российских, так и иностранных (последних, кстати, ожидается порядка 18 000); другие извлечь из своего участия в проекте еще и неплохую коммерческую прибыль.
Официальный статус спонсора, получающего за свои деньги широкую рекламу на чемпионате, имеют только западные компании. Генеральными спонсорами стали "Шкода Авто", подогнавшая на чемпионат 60 красных автомобилей Octavia, и фирма Nike, которая оденет всех хоккеистов в свою форму. По информации санкт-петербургской дирекции "Хоккея-2000", цена пакета главного спонсора - $917 000 - 1,2 млн.
Среди международных спонсоров рангом пониже - Tissot, Zepter, Konica, Agfa, производитель "энергетических" напитков ISO Star. Их реклама украсит борта хоккейного поля, а логотипы генеральных спонсоров будут изображены еще и в круге вбрасывания, который чаще всего попадает в поле зрения телевизионных операторов.
А отечественные компании участвовали в борьбе только за звание национального партнера чемпионата мира по хоккею 2000. Этот титул по итогам тендера получили "Северо-Западный GSM", Nokia, сеть автозаправок "Балт-Трейд", телекоммуникационная компания "Петерстар".
Больше всего среди партнеров чемпионата производителей и поставщиков алкогольных и безалкогольных напитков, в том числе "Ливиз" и "Алкон", поставщик коньяка "Шилкин Дагвино", пивоваренный завод "Балтика", "Напитки из Черноголовки" и "Пепси-кола - Санкт-Петербург ".
Официальные издания чемпионата - газеты St.Peterburg Times и "Спорт-экспресс". Условия партнерства весьма расплывчаты: ктото из компаний вносил денежный взнос за титул партнера, другие вели расчеты только по бартеру, размещая свой логотип в материалах о чемпионате в обмен на собственные товары и услуги. Суммы контрактов являются коммерческой тайной.
У каждого партнера свои обязательства и свои резоны. "БалтТрейд" будет бесплатно обеспечивать топливом автомобили "Шкода" и автобусы, которые должны перевозить команды. Руководство "Балт-Трейд" рассматривает это мероприятие исключительно как имиджевое, хотя свой титул национального партнера " Балт-Трейд" будет использовать в собственной рекламной кампании, приуроченной к чемпионату.
Некоторым партнерам удастся получить еще и прибыль. "Петерстар" и "Глобал Один" заработают деньги на продаже гостям чемпионата своих карт междугородной и международной связи. "Северо-Западный GSM", по словам директора по маркетингу Константина Сухина, рассчитывает получить "вполне заметные деньги" за счет роуминга (им будут пользоваться порядка 75% всех болельщиков, приехавших на чемпионат).
GSM установит в Ледовом дворце и в спортивно-концертном комплексе "Юбилейный", где пройдут игры, а также у гостиниц, обслуживающих чемпионат, 13 базовых станций (часть из них останется там навсегда). Пять базовых станций, установленных в Ледовом дворце, позволят одновременно вести телефонные разговоры около 7500 болельщиков (арены дворца рассчитаны на 13 400 зрителей).Nokia на время проведения чемпионата выдаст оргкомитету 70 сотовых телефонов.
Но кажется, самые большие надежды на чемпионат мира по хоккею возлагает петербургский завод "Ливиз", старейший в Петербурге производитель водки, который страдает от невозможности рекламировать свою продукцию на улицах города и в СМИ. Став спонсором спортивного мероприятия, "Ливиз" получил возможность наряду со всеми размещать свой логотип в СМИ.
Продукция завода будет использоваться во время чемпионата для всех банкетов, фуршетов и дегустаций; болельщикам представят водку "Хоккей" и бальзам "Русский" в хрустальных штофах, форма которых напоминает шайбу, 45-градусную водку "Победитель". "Ливиз" также сможет оформить в своем фирменном стиле несколько кафе Ледового дворца.
Для производителя водки этот чемпионат - прекрасный шанс познакомить со своей продукцией болельщиков из Финляндии (а их будет большинство из приезжих) и других западных стран, а также увеличить продажи.