Любовь к пластику неистребима
Ирландия на весь мир славится своими пабами, Германия - осенними пивными праздниками Oktoberfest, а Россия пока выделяется нетрадиционной структурой пивного рынка. В отличие от Европы у нас с каждым годом все больше пива разливается в пластиковые (ПЭТ) бутылки. Согласно последним данным маркетингового агентства "Бизнес-Аналитика", потребление пива в такой упаковке увеличилось за прошлый год с 10% до 17%.
В целом производство пива в прошлом году увеличилось на 22% - до 520 млн декалитров. При этом ПЭТ активно вытесняла с рынка другие виды упаковки: доля пива, продаваемого в стеклянных бутылках, сократилась с 89% до 82%, а в банках - с 1,05% до 0,8%. В итоге почти каждый пятый литр выпущенного в России в прошлом году пива выпивался из пластиковой тары.
Практически все крупные производители пива за минувший год освоили выпуск напитка в пластике. "Балтика" сейчас выпускает в ПЭТ-упаковке 23% своей продукции, "РОСАР" - тоже 23%. Еще год назад вообще не использовавшие этот вид упаковки "Ярпиво" и "Тульское пиво" примерно 20% продаж делают сейчас в ПЭТ (согласно исследованию городов с населением более 100 000 человек).
"Ни в одной европейской стране не наблюдается столь высокого интереса населения к пластику", - говорит Алексей Кривошапко, аналитик UFG. Причина столь высокой приверженности россиян к пиву в ПЭТ-таре проста - оно стоит дешевле. В то время как стоимость стеклянной тары варьируется в пределах 7 центов за бутылку, те же деньги можно отдать за пластиковую упаковку гораздо большего объема.
Сергей Кошевой, генеральный директор компании "Европласт", производящей ПЭТ-упаковку для пива, лимонадов и растительного масла, объясняет высокий спрос на ПЭТ невзыскательностью российского покупателя. "В Европе покупатель более избалован пивом, там много марок", - говорит Кошевой.
Многие директора пивных предприятий с этим согласны. Как сообщил коммерческий директор "Афанасий-пива" Сергей Попов, только с октября по декабрь прошлого года компания удвоила выпуск пива в пластиковой таре (теперь всего около половины выпускаемого пива продается в стекле) и вскоре планирует запустить новую линию по розливу в ПЭТ.
В ближайших планах компании "Красный Восток" (Казань) - установить новую линию по розливу пива в ПЭТ-упаковку мощностью 30 000 бутылок в час.
Пока российские предприятия наращивают выпуск пива в ПЭТ-таре, основную долю на рынке в Европе или США составляет пиво в алюминиевой банке. Поэтому Владимир Ничипорук, директор по маркетингу одного из двух отечественных производителей алюминиевой тары - "РОСТАРа", все-таки надеется, что к концу будущего года потребление пива в жестяной таре увеличится до 3 - 5%.
"В ПЭТ разливают обычно самые дешевые сорта пива. У людей появляется больше денег, и они станут покупать то, что получше", - считает Ничипорук. Прогнозы производителей жестяной тары предсказывают, что продажи пива в банках через три года составят до 10% объема рынка.
Предприятия, специализирующиеся на выпуске пива в ПЭТ, наоборот, прогнозируют светлое будущее своему сегменту рынка. По крайней мере, на ближайшие несколько лет. В начале этого года компания "Европласт" открывает сразу три предприятия в России по производству ПЭТ-форм. По словам генерального директора предприятия Олега Кошевого, официальное открытие завода мощностью в 1 млрд ПЭТ-бутылок в год состоится в марте этого года, а объем инвестиций составил около $12 млн. "Европласт" начал плановые испытания еще двух производств: в Ростове мощностью 300 млн преформ для ПЭТ-бутылок ($4 млн) и во Владивостоке.
Возможные проблемы с заказами "Европласт" не пугают. "Мы привыкли, чтобы открытие наших производств уже было обеспечено заказами", - говорит Кошевой.