Рекламный рынок замедлит рост
Лондон.
Крупнейший в мире рекламный холдинг - британская компания WPP Group объявила о существенном росте доходов в 2000 г., предупредив при этом, что к середине 2001 г. он может замедлиться из-за снижения темпов роста американской экономики. По итогам 2000 г. прибыль компании до уплаты налогов составляет $529,2 млн. Это на 43% больше, чем в 1999 г., когда аналогичный показатель составил $368 млн. Кроме того, прибыли превысили ожидания аналитиков, называвших цифры от $500 млн до $526 млн.
Что касается перспектив на 2001 г., генеральный директор компании Мартин Соррелл заявил, что в отличие от многих представителей рекламного бизнеса он не испытывает особого беспокойства. "Несмотря на обилие пугающих прогнозов, на данный момент у нас есть все основания предполагать, что во всем мире расходы на рекламу увеличатся примерно на 5 - 6%, а рынок маркетинговых услуг - на 6 - 8% ", - говорится в заявлении WPP. При этом, по данным отрасли за 2000 г., рост расходов на рекламу составил 6 - 7%, а рынок маркетинговых услуг вырос на 7 - 9%. В прошлом году WPP заключила крупнейшую за всю историю отрасли сделку по приобретению нью-йоркской фирмы Young & Rubicam. Покупка обошлась британской компании в $4,7 млрд. "Нам есть над чем поработать в нашем нью-йоркском агентстве, - сказал Соррелл, - однако в других подразделениях WPP, таких, как Impiric, Burson Marsteller, Landor и The Media Edge, дела идут превосходно".
По прогнозам компании, традиционный бизнес WPP по предоставлению рекламных услуг вырастет в 2001 г. на 2 - 3%, а на рынке СМИ - на 10%. "В прошлом году рынок вырос на 7%, а наш оборот - на 15%. В этом году, я полагаю, мы тоже будем расти быстрее прогнозов", - говорит Соррелл.
Год 2000-й стал особенно удачным для рекламного бизнеса: бум электронной коммерции, сильная экономика США и крупные события, такие, как Олимпийские игры и выборы президента США, создали прекрасные условия для его процветания. Впрочем, 53% оборота WPP пришлось не на рекламу, а на сектор маркетинговых услуг, в частности в области PR и проведения маркетинговых исследований.
При этом, по словам Соррелла, группа намерена развивать свой бизнес за счет приобретения новых компаний на общую сумму $50 млн. О двух покупках будет объявлено в ближайшие дни. "Мы покупаем компанию по предоставлению маркетинговых услуг в Америке, - говорит Соррелл, - и европейскую компанию, работающую на рынке информуслуг и консалтинга". (WSJ, 22. 02. 2001)