Драгоценные трубки от Nokia
Nokia давно использует дизайн как инструмент для привлечения новых покупателей. Умение улавливать модные тенденции помогло компании опередить основных конкурентов - шведскую Telefon AB L.M. Ericsson и американскую Motorola. Финская компания старается сделать так, чтобы ее продукты ассоциировались с роскошью. К примеру, на одном из рекламных постеров Nokia изображена модель серебристого цвета, парящая во флаконе духов. В России больше известна реклама модели, которая, как жемчужина, покоится в раковине. (WSJ, 14. 01. 2002)
ЛОНДОН - Уникальность изделия, будь то автомобиль, часы или сотовый телефон, ценится всегда. Финский производитель Nokia создает подразделение, которое будет разрабатывать и продавать трубки ручной работы, инкрустированные драгоценными металлами и другими дорогими материалами.
Мировой лидер в области производства сотовых телефонов планирует продавать новинки под брэндом Vertu. Для этого в Лондоне создается одноименная компания, которая будет иметь самостоятельное, отдельное от Nokia управление. Официальное открытие компании назначено на 21 января. Почти пять лет руководству финской компании удавалось держать этот проект в секрете. Главный дизайнер Vertu - Фрэнк Нуово, с 1995 г. возглавляющий отдел дизайна в Nokia. Примечательно, что финны решили раскрыть свои планы и начать продажи трубок ручной работы в период спада на мировом рынке сотовых телефонов. Ключевые рынки близки к насыщению, а кроме того, многие пользователи услуг мобильной связи откладывают покупку новых моделей, ожидая появления на рынке услуг сотовой связи третьего поколения. Новые услуги включают высокоскоростной доступ в Интернет, возможность передачи видео- и аудиофрагментов.
Спад на рынке заставил руководство Nokia, которая контролирует около 40% мирового рынка сотовых телефонов, признать, что прогнозы компании на прошлый год оказались слишком оптимистичными.
Однако подразделение Vertu вовсе не рассчитывает на массовые продажи своей продукции. Телефоны ручной работы будут покупать богатые люди, готовые хорошо заплатить за уникальный продукт. Пока не известно, в каком ценовом диапазоне будут находиться трубки от Vertu.
Vertu наняла около 200 сотрудников и заключила контракты с ювелирами и мастерами, которые будут участвовать в производстве новых аппаратов. Все новинки базируются на уже существующих на рынке технологиях. Официальная дата открытия компании станет также датой представления ее первого продукта.