Меньше, но лучше

Как выяснилось, объем рынка интернет-рекламы в 2001 г. не рос, остановившись на уровне 2000 г., хотя до недавнего времени все говорили, что рынок должен существенно увеличиваться за счет прихода офлайновых рекламодателей. Такие рекламодатели, конечно, обратили внимание на Интернет, однако ушли рекламодатели онлайновые - крупные интернет-холдинги, тратившие сотни тысяч долларов в год, покинули рекламный рынок по причине общего сворачивания интернет-индустрии. В результате объем рынка остался прежним, а качественный состав изменился: на смену "виртуальным рекламодателям" пришли рекламодатели реальные. Для рынка интернет-рекламы это скорее хорошо, чем плохо. Хотя офлайновые компании тратят на рекламу в Интернете меньше, чем онлайновые, таких компаний несоизмеримо больше, чем крупных интернет-холдингов. Поэтому можно надеяться, что именно сейчас появилась почва для роста рынка рекламы в Сети. В 2002 г. он увеличится минимум на 40 - 50% (именно на столько обещают увеличить бюджет нынешние рекламодатели), а максимум - вдвое.