У мультфильмов появился агент
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Петербургская компания "Ландринъ" договорилась с двумя студиями - "Союзмультфильмом" и Украинской студией анимационных фильмов - о том, что будет представлять их права на использование мультфильмов в коммерческих целях. Это направление в компании считают перспективным, так как уверены, что рисунки и фигурки персонажей советских мультфильмов помогают увеличить продажи на высококонкурентном рынке детских товаров.
"Ландринъ" входит в холдинг Craftrise Markitantov Group, включающий 16 компаний, в том числе производственных. Сейчас компания строит в Петербурге завод по производству шоколадных яиц. Учредителем компании является Игорь Маркитантов. Оборот группы в 2001 г. $25 млн.
"Ландринъ" уже подписала агентский договор с Украинской киностудией анимационных фильмов. Это правопреемница "Киевнаучфильма", где были сняты, в частности, популярные сериалы о казаках и "Приключения капитана Врунгеля". Теперь "Ландринъ" может продавать права на использование мультфильмов, снятых на украинской студии. Подобный договор "Ландринъ" собирается заключить и с "Союзмультфильмом". По словам заместителя директора студии Акопа Киракосяна, сейчас обсуждаются детали соглашения. Обе киностудии, заключая договор с компанией "Ландринъ", надеются на ее знание рынка и умение находить клиентов.
Петербургскую компанию уже связывают определенные отношения с "Союзмультфильмом", который предоставил ей право использовать героев своих наиболее популярных фильмов - с 2000 г. "Ландринъ" выпускает шоколадные яйца с игрушками - героями мультфильмов "Ну, погоди! ", "Винни-Пух" и "Малыш и Карлсон".
То, что агентский договор с "Союзмультфильмом" пока не подписан, не помешало работе "Ландрина". Когда компания "Быстров" захотела выпустить детские каши с игрушками-сюрпризами - персонажами мультфильма про Винни-Пуха, - "Ландринъ" заключил дополнительное соглашение со студией. По его условиям, петербургская компания смогла передать авторские права компании "Быстров". Сами игрушки (такие же, как в шоколадных яйцах) "Быстров" тоже заказал Craftrise. Представители компании "Быстров" отказались говорить о подробностях этого проекта, сославшись на коммерческую тайну.
Игорь Маркитантов, владелец "Ландрина", говорит, что еще несколько компаний ведут с ним переговоры об использовании персонажей и изготовлении игрушек. Сумма контракта будет составлять от 5% до 12% от объема реализации.
Маркитантов считает, что продажа образов популярных мультипликационных персонажей перспективна, так как рынок продукции для детей насыщен, а игрушки помогают продвигать товар. Это подтверждает и Людмила Делавре, глава московского представительства шведской компании Plus Licens (см. справку). Однако никто не берется сказать, насколько именно телепузики, покемоны и чебурашки увеличивают потребление йогуртов, конфет, футболок или зубных паст.
Кроме того, у "Ландрина" могут возникнуть проблемы с поиском клиентов. Если предприятия, использовавшие до сих пор образы героев известных мультфильмов без каких-либо договоренностей, теоретически могут согласиться на условия "Ландрина", то компании, работающие по соглашениям с авторами или владельцами зарегистрированных товарных знаков, - вряд ли. Например, петербургский молочный комбинат "Петмол", выпускающий продукцию под маркой "Простоквашино" и использующий персонажей мультфильма "Дядя Федор, Пес и Кот", заключил договор с писателем Эдуардом Успенским и художником Аркадием Шером. Компания НПО "Альтернатива" зарегистрировала товарный знак "Винни" в "Роспатенте". А компания "Славекс", выпускающая каши и минеральную воду "Винни", заключила договор о передаче прав на использование этого имени с Борисом Заходером и художниками Владимиром Зуйковым и Эдуардом Захаровым. Эти компании едва ли откажутся использовать уже раскрученные марки, равно как и платить за это дополнительные деньги.
Правда, у юристов "Ландрина" иной взгляд на эту проблему. Они апеллируют к "Закону об авторском и смежном праве", говоря, что если авторы мультфильма работали на студии и получали там зарплату, то права использовать произведения они не имеют.
АГЕНТ С ЗАПАДА.
В России пока никто не брал на себя роль агента мультипликационных студий. Бизнес этот представляется очень рискованным в первую очередь из-за того, что зачастую не ясно, кому принадлежат мультипликационные персонажи - художникам, писателям или студиям. Права на персонажей иностранных анимационных фильмов в России продает шведская компания Plus Licens AB, открывшая представительство в Москве. Она находит клиентов для Warner Brothers, Lucasfilm, Barbie, Nintendo. В случае заключения контракта компания предоставляет материалы с эскизами, компьютерными разработками и рисунками героев, которые клиент затем использует за фиксированную плату.