Жвачка от ЕБРР
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Компании Chupa Chups, мировому лидеру в производстве леденцов на палочке, становится мало традиционной продукции. Совместно с турецкой Kent Gida она собирается выпускать в Петербурге мягкую жевательную резинку и конфеты. Предполагается, что проект будет профинансирован за счет средств ЕБРР.
Оборот группы Chupa Chups, штаб-квартира которой находится в Барселоне, за 2000 г. составил $455 млн. 92% продаж группы осуществляется за пределами Испании. Chupa Chups располагает пятью фабриками - в Испании, Франции, Мексике, Китае и России. В нашей стране Chupa Chups действует с 1989 г. В 1991 г. группа открыла в Петербурге производство леденцов на палочке, тогда же было создано ее российское подразделение "Чупа Чупс Рус".
По данным агентства "Бизнес-Аналитика", в 2001 г. леденцы Chupa Chups были представлены в 75% профильных торговых точек крупных российских городов. "Чупа Чупс Рус" контролирует 96% российского рынка карамели на палочке. Информация о новом проекте российского подразделения Chupa Chups появилась вчера на сайте ЕБРР. Представители "Чупа Чупс Рус" и банка подтвердили, что ведут переговоры о предоставлении кредита в $18 млн на расширение производства и дистрибьюции, однако от дальнейших комментариев воздержались. Совет директоров ЕБРР рассмотрит этот проект 23 апреля.
В прошлом году "Чупа Чупс Рус" создала совместное предприятие с турецкой компанией Kent Gida, которая выпускает жевательную резинку. Партнеры объявили, что за несколько лет инвестируют в производство жвачки, карамели и шоколадных изделий $25 млн. Запуск первой производственной линии, запланированный на осень 2001 г., был, однако, отложен. Источник в банке сказал вчера, что если кредит будет выдан, то часть средств пойдет именно на этот совместный проект с Kent Gida. Альянс с турками свидетельствует о том, что "Чупа Чупс Рус" стало тесно в традиционной для нее нише. После того как компания наладила дистрибьюцию карамели на палочке по всей России, возможности для дальнейшей экспансии резко сократились.
"Сильно увеличить продажи за счет карамели на палочке на российском рынке уже невозможно", - говорит Олег Жеребцов, генеральный директор сети магазинов cash & carry "Лента".
По его словам, вполне логично, если Chupa Chups пойдет в такие узкие, но перспективные сегменты, как производство освежающей карамели, мягких жевательных конфет, пастилок и зефира. Все эти продукты относятся к сегменту импульсных товаров. В большинстве стран Chupa Chups обычно использует свои дистрибьюторские сети для продажи детской жевательной резинки, леденцов и других товаров этой категории от других производителей. Однако в России испанская компания ведет себя не вполне традиционно и совместно с Kent Gida намеревается освоить это производство самостоятельно. Ирина Седова, сотрудник исследовательской компании "Бизнес-Аналитика", говорит, что в нише карамели в упаковке, на которую собирается сделать ставку "Чупа Чупс Рус", наиболее динамичный рост демонстрируют сейчас освежающие и фруктовые леденцы. Спрос на дорогие конфеты, которые любят не только дети, растет сейчас быстрее всего. Правда, Седова подчеркивает, что эта тенденция касается только крупных городов, в то время как для более "демократичных" леденцов на палочке еще есть резервы на провинциальных рынках.