КОМПАНИЯ НЕДЕЛИ: На Северо-Запад!
На этой неделе компания "ВымпелКом" сделала важнейший шаг к тому, чтобы начать работать в Петербурге. Компания получила официальное подтверждение, что в регионе есть радиочастоты, необходимые для строительства сети GSM. Заявка на лицензию уже подана в Минсвязи, и формальные причины для отказа найти будет сложно. Руководители отрасли связи и так постарались максимально оттянуть появление "ВымпелКома" на Северо-Западе. Аналитики сотовой связи любят рассуждать о том, что чиновники - выходцы из Питера не хотели пускать москвичей на "свой" рынок. Но сейчас, когда региональная экспансия превратилась в самую горячую тему российского сотового рынка, отсутствие "ВымпелКома" в Санкт-Петербурге стало выглядеть одиозно. Действительно, операторы "большой тройки" уверенно разворачиваются во всех важнейших регионах страны. Борьба идет уже за не самые крупные города. А в Северной столице приезжие абоненты "ВымпелКома" видят только сети "МегаФона" или "Мобильных ТелеСистем". Их "родной" сети, которая могла бы предоставить льготные тарифы на роуминг, в городе нет. За последний год опыт российского сотового рынка показал: когда в какой-либо регион приходит второй оператор GSM, в этом регионе начинается настоящий бум сотовой связи. Цены резко падают, вводятся всевозможные бесплатные услуги, активизируются продавцы трубок. Причем от этого бума выигрывает не только новичок - абонентская база бывшего GSM-монополиста тоже начинает расти ускоренными темпами, просто за счет того, что сотовая связь в целом становится модной темой. В Питере такая революция уже произошла - в конце прошлого года тут заработала компания МТС, имя которой поначалу искренне расшифровывали как "Московские ТелеСистемы". Прежде для питерцев существовала неразрывная связь между понятием стандарта GSM и именем "Северо-Западный GSM" (сейчас этот оператор постепенно переводится под вывеску проекта "МегаФон", флагманом которого он и является). И вот в регионе появилась сеть МТС. За несколько последующих месяцев сотовые телефоны купили все, кто по разным причинам не хотел становиться клиентом "МегаФона".
Зато когда на рынок выходит третий GSM-оператор, ничего подобного не происходит. Так и "ВымпелКом", появившись в Питере, станет всего лишь еще одним оператором в городе. Его положение будет зеркальным отражением "МегаФона" в Москве - на первых порах город покроется новой сетью лишь фрагментарно, а самые активные и прибыльные клиенты будут разобраны конкурентами. Доля рынка в ближайшие пару лет останется на уровне 5%.
Это не значит, что для "ВымпелКома" стоит вопрос, целесообразно ли начинать завоевание Питера. Даже если отдельно взятый оператор, условный "Би Лайн - Санкт-Петербург", никогда не станет рентабельным, он все равно будет создан. Для "ВымпелКома" присутствие в этом городе важно хотя бы с точки зрения имиджа в глазах западных инвесторов. Для них само имя Санкт-Петербург - это тоже своего рода брэнд. Совсем отдавать его конкурентам нельзя, даже если зарабатывать деньги тут уже поздно.
Павел Нефедов