Рекламный рекорд
В этом году оборот рекламного рынка в России превысит докризисный уровень и составит около $2,6 млрд, утверждается в прогнозе Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА). Объем рынка увеличился наполовину, а необычно высокий рост затрат объясняется появлением большого количества новых рекламодателей и удорожанием рекламы.
Вчера экспертная группа РАРА, объединяющая представителей наиболее крупных продавцов рекламы (агентство "Видео Интернешнл", промо-агентство "Третья Точка", газета "Экстра-М") и экспертов рекламного рынка, подвела предварительные итоги развития рынка в этом году. Согласно их прогнозам, в этом году объем рекламного рынка увеличится на 52% против 54% в прошлом году и составит больше $2,6 млрд. За первые девять месяцев этого года в России израсходовали на рекламу около $1740 млн.
Тем самым объемы российского рекламного рынка в этом году впервые превысят докризисный уровень. По мировым меркам, впрочем, российский рекламный рынок невелик: по уровню затрат на рекламу, например, Россия в этом году впервые обгонит Польшу, рекламный рынок которой оценивается примерно в $2,5 млрд.
Владимир Евстафьев, президент Российской ассоциации рекламных агентств, объясняет быстрый рост рекламного рынка двумя факторами. Весь год рекламодатели увеличивали цены - примерно наполовину, к примеру, увеличились цены на рекламу на телевидении. При этом значительный приток рекламных средств обеспечивался крупными международными компаниями.
Больше всего денег рекламодатели тратят на телевидении - в этом году на нем будет потрачено около $880 млн. На рекламу в прессе потратят около $590 млн, а на наружную рекламу - $400 млн. Самыми динамичными и наименее емкими сегментами рынка остаются Интернет и реклама в кинотеатрах. По данным РАРА, затраты рекламодателей на использование этих каналов коммуникаций увеличатся на 100%, но суммарный объем рекламы обоих рынков делится примерно поровну и составит около $18,5 млн.
По словам президента РАРА, росту рынка поспособствовали в основном большие рекламодатели. Иной точки зрения придерживается Андрей Федотов, директор RPRG - он полагает, что большой вклад в рост рынка внесли мелкие отечественные компании. По словам Андрея Любезнова, директора по рекламе компании Coca-Cola, в этом году компания увеличила затраты на рекламу, но этот рост был существенно меньше 50%. Ульрих Маршнер, глава представительства немецкой компании Hochland, производящей одноименные сыры, в этом году компания увеличила рекламные расходы на треть. "Из-за удорожания рекламы, к сожалению, мы могли лишь добиться сохранения рекламного эффекта", - говорит Маршнер. Крупные рекламодатели уже пересматривают планы на будущий год. По словам Любезнова, Coca-Cola будет меньше рекламироваться на телевидении и больше внимания уделит прессе и промо-акциям.
Но сами рекламисты прогнозируют, что быстрый рост рынка, который наблюдается в России в течение последних трех лет, вряд ли остановится и в будущем году. Евстафьев прогнозирует, что рекламные траты компаний в будущем году приблизятся к $4 млрд.
МИРОВАЯ РЕЦЕССИЯ: Стремительный рост российской рекламы происходит на фоне рецессии мирового рынка. По оценке президента медиа-баинговой фирмы Aegis Дага Флинна, в состав которой входит агентство Carat, в этом году объем мирового рекламного рынка вырастет всего на 0,2% по сравнению с прошлым годом. Медиа-баинговое агентство Zenith, которое принадлежит французскому агентству Publicias и британской группе Cordiant, прогнозирует падение мировых трат на рекламу. По прогнозу Zenith, в мире в этом году потратят на 0,3% меньше, чем в прошлом году. По данным британского журнала Campaign, в этом году объем мирового рынка рекламы составит около $306 млрд.