ТУРИЗМ И ОТДЫХ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ: Отложенный эффект
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - В юбилейный год городские власти предсказывали почти двукратный рост числа туристов, но их ожидания не сбылись. Однако участники туристического рынка не унывают: они считают, что бурное празднование не прошло даром и иностранцы поедут в Северную столицу, пусть и через несколько лет.
В год 300-летия Петербурга Комитет по туризму городской администрации потратил на продвижение города за рубежом порядка 20 млн руб. За год до торжеств чиновники комитета прогнозировали, что в 2003 г. город посетят 6 млн туристов. Однако действительность оказалась менее радужной: в Петербурге побывает не больше 3 млн иностранных туристов и около 1 млн российских. Однако в комитете все же надеются на рост турпотока и ожидают, что к 2005 г. число посещающих Петербург туристов достигнет 5 млн.
По словам Валентина Захарова, пресс-секретаря Комитета по туризму, ЮНЕСКО еще в 1992 г. составила рейтинг наиболее привлекательных в туристическом отношении городов, среди которых Петербург занял восьмое место.
"Желающих приехать гораздо больше, чем мы можем принять, - говорит Захаров. - Поэтому реальный рост количества туристов происходит не за счет рекламы города за рубежом, а за счет развития туристической инфраструктуры и строительства новых гостиниц.
Пример Москвы показывает, что увеличивать интерес к городу со стороны туристов, организуя пышные торжества, если и удается, то только в долгосрочной перспективе. Кроме того, требуются дополнительные усилия по развитию гостиниц.
По словам Елены Пискуновой, первого зампреда Комитета по туризму мэрии Москвы, в 1997 г. , когда отмечалось 850-летие столицы, число туристов составило менее 1 млн человек. К 2002 г. количество туристов возросло до 2,3 млн. По прогнозу Всемирной туристической организации, Москва к 2020 г. войдет в десятку самых посещаемых городов мира.
"Этот рост связан со строительством новых гостиниц и расширением аэропортовых мощностей, - говорит Пискунова. - Что касается юбилея, то все усилия пропали даром".
Петербургские участники туристического рынка тоже не ждут быстрого эффекта от юбилея, который широко освещался в международной прессе. Они осознают, что просто так туристы, узнавшие о существовании Петербурга, в город не приедут.
"Теперь важно воспользоваться положительным эффектом от такой промоакции и предпринять правильные шаги: продолжать реставрацию города, расширять возможности аэропорта и строить доступные по ценам гостиницы", - говорит Блэйк Андерсон, заместитель генерального управляющего отеля Radisson SAS Royal, открывшегося в Петербурге в 2001 г. По его словам, компания Rezidor SAS, которой принадлежит сеть отелей Radisson SAS, рассчитывает на увеличение количества туристов в Петербурге. И поэтому приняла недавно решение строить здесь два новых отеля под маркой Park Inn.
"Интерес со стороны потенциальных клиентов заставит крупные иностранные турфирмы заинтересоваться Питером, подготовить пакеты и начать реализовывать их в крупном объеме, - считает Петр Козырев, директор проекта Peter's Walking Tours, занимающегося организацией пешеходных экскурсий. - Но до этого момента пройдет не менее трех лет".
Как и любом другом бизнесе, кроме создания "производственной базы" городу придется продолжить тратиться на рекламу.
По словам Андрея Шлевкова, курирующего сотрудничество со странами СНГ в секретариате Всемирной туристской организации (ВТО) , западные СМИ уделяли много внимания 300-летию и это не могло не сказаться на популярности города. Однако для поддержания интереса необходимо продвигать Петербург, как и всю Россию, в рамках единой рекламно-информационной кампании, как это делает, например, Турция, которая размещает за рубежом имиджевую рекламу страны.
С ним согласен Сергей Корнеев, вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ). Он считает, что, если интерес к Петербургу не подпитывать, он может постепенно угаснуть.
"В мире происходит масса событий, которые могут отвлечь интерес от Петербурга, - например, Олимпиада 2004 г. в Афинах, - говорит он. - Нам не хватает событий, которые интересовали бы западную общественность".