Всемирный «Яндекс»
«Яндекс.Карты» превращаются из преимущественно российского сервиса в международный: в скором будущем они пополнятся картами стран ближнего и дальнего зарубежья. Много на этом «Яндекс» не заработает, зато улучшит свой имиджYandex N. V.
Крупнейший поисковик рунета «Яндекс» сообщил вчера о покупке цифровых карт одного из крупнейших разработчиков картографических данных – Navteq («дочка» финской Nokia). До сих пор сервис «Яндекс.Карты» располагал картами России, Украины, Казахстана, Белоруссии, а с осени 2011 г. еще и Турции (их предоставила та же Navteq) – стран, где много русскоговорящих пользователей и где работает сам поисковик. Теперь же, объясняет представитель «Яндекса» Очир Манджиков, компания приобрела у Navteq лицензии на карты всех стран мира. Особенно детально разработаны карты государств Европы, Америки, Австралии, развитых стран Азии. «Яндекс» получил доступ к глобальной базе данных карт с правом использовать их на любом из его доменов по всему миру, говорится в пресс-релизе Navteq.
Карты зарубежных территорий есть на «Яндексе» и сейчас – в виде спутниковых снимков, например Лондона, Парижа, Нью-Йорка, Шанхая, говорит Манджиков. А у Navteq приобретены полноценные карты с междугородними трассами, подробными дорожными сетями городов, улицами и домами. В течение 2012 г. «Яндекс» начнет добавлять эти данные на «Яндекс.Карты», также карты Navteq будут доступны в мобильном приложении.
По данным TNS Web Index, в декабре 2011 г. месячная аудитория «Яндекс. Карт» составляла 14,4 млн уникальных пользователей – почти половину всей аудитории «Яндекса» (в декабре 2011 г. – 29,9 млн пользователей). Это один из самых популярных сервисов компании – после поиска (декабрьская аудитория – 26,8 млн пользователей), картинок (20,3 млн) и почты (15,6 млн). «Для «Яндекса» картографическое направление – одно из самых важных, – подтверждает Манджиков, – и мы хотим, чтобы наши пользователи могли находить ответы на свои геозапросы по всему миру».
Компания стремится добиться паритета с основным конкурентом – Google, констатирует директор по маркетингу одного из крупнейших российских разработчиков цифровых карт – компании «Навител» Марина Кузнецова. Сервис Google.Maps содержит карты всех стран. А чем популярнее сервис, тем больший трафик он собирает, напоминает Кузнецова.
Российскую аудиторию Google Maps TNS не измеряет. Представитель Google вчера не ответил на звонок.
На какой срок приобретены лицензии и за какую сумму, стороны не уточняют. Если «Яндекс» приобретает целиком всю лицензию – право на размещение карт в исходниках, с маршрутными графами и базами points of interest – цена может составлять сотни миллионов рублей в год, говорит Александр Буянов, руководитель проекта «Прогород» компании Сидиком. Но могла использоваться и более экономичная модель, считает он, – когда ресурс приобретает право размещать у себя карты, возможно, с дополнительной платой за кастомизацию, а за все остальное платят рекламодатели и долю рекламного дохода будет получать Navteq.
В картографическом сервисе можно продавать рекламу – например, автомобилей или ресторанов, причем это будет еще и средством удержания лояльной аудитории, считает директор по закупкам в нетелевизионных СМИ рекламной группы «Vivaki Россия» Алексей Василенко. Если человек поехал в отпуск за границу, попытался найти с помощью «Яндекс.Карт», например, ближайший ресторан и не смог, зато нашел его в другом сервисе, то, скорее всего, он и продолжит пользоваться сервисом-конкурентом, рассуждает он.