Президент Российской Премьер-Лиги Александр Алаев принял участие в международном спортивном форуме «Россия — спортивная держава». В рамках деловой программы он выступил на сессии Росконгресса «Спорт как событие: формула успешного проекта», где представил промежуточные итоги реализации стратегии развития Лиги до 2030 года.
Форум проводится в соответствии с Указом Президента Российской Федерации при поддержке Правительства Российской Федерации. Организатор — Министерство спорта и Российской Федерации и Фонд Росконгресс.
«За год мы добились устойчивого роста по ключевым метрикам. Посещаемость в сезоне 2025/26 выросла на 12% — средняя аудитория матча достигла 13 600 зрителей, а суммарно трибуны посетили почти 3,3 миллиона человек. Рекорд текущего сезона – 17 782 человека в среднем на матче в 11-м туре – подтверждает потенциал выхода на целевые 18 000 к 2030 году.
Количество подписчиков платных ресурсов на базе „Матч Премьер» уже сейчас приближается к 1 миллиону – целевому показателю 2030 года. За год благодаря усилиям «Газпром-Медиа Холдинга» и «Матч ТВ» количество подписчиков выросло на несколько сотен тысяч человек. Это важный индикатор спроса и трансформации модели потребления спортивного контента.
Коммерческие доходы РПЛ в рамках нового цикла 2026–2030 выросли на 12,6%. Мы нацеливались на более высокий результат – от 20%, – поэтому продолжаем работу по продвижению и монетизации нашего продукта.
В совокупности эти цифры однозначно отражают эффективность выбранной стратегии», — отметил Александр Алаев.
За прошедший год Лига провела масштабное исследование аудитории, составила портрет болельщика, определила ключевые сегменты аудитории. На основе этих данных создана новая бренд-платформа. Особое внимание РПЛ уделяет позиционированию футболистов как лиц турнира: игроки участвуют в рекламных кампаниях партнёров, их образы используются в спецпроектах Лиги, каждый месяц выбирается лучший игрок турнира, а по окончании чемпионата проводится красочная церемония награждения лучших игроков в различных номинациях.
В течение года после утверждения стратегии РПЛ подписала новые четырехлетние контракты с «Матч ТВ», букмекерской компанией WINLINE и платежной системой «МИР». В этом сезоне у Лиги появился новый титульный партнер — Альфа-Банк. Партнерство не ограничивается матчами — оно включает работу с клубами, аренами и всей экосистемой футбола. В рамках стратегии фантеха партнер делает акцент на эмоциональной связи с аудиторией и впечатлениях, которые выходят за рамки привычного банковского сервиса, а также полностью покрывает расходы на кэшбек для болельщиков при покупке билетов и запустил конкурс для малого бизнеса, главным призом в котором станет реклама на 8 стадионах РПЛ.
А проекты с WINLINE (Зимний кубок, премия «Герои РПЛ») формируют вокруг футбола собственную экономику внимания – так, медиаохват Зимнего кубка в соцсетях составил 55,9 млн, а трансляции привлекли 8,7 млн зрителей.
Генеральные партнеры — Инвестиционная группа «Марафон», Фонд Мельниченко, ПАО «ФосАгро». Коммуникационный партнер — Медиахолдинг МАЕР. Партнеры — Департамент спорта города Москвы, ППК «Единый регулятор азартных игр», ПАО «Банк ПСБ», АО «ОХК «Уралхим», «Здоровое Отечество», Betboom, Букмекерская компания FONBET, Winline, Международный аэропорт Красноярск, Российская Премьер-Лига Подробную информацию о мероприятии можно найти на официальном сайте Форума.