Руководитель представительства Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) в Санкт-Петербурге Ольга Конош приняла участие в сессии «Традиции и ремесла: народно-художественные промыслы и ремесла», которая прошла в рамках Дней креативной экономики. Модератором сессии стала член Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Ольга Щетинина.
В ходе дискуссии участники обсудили кадровый дефицит в отрасли и вопросы обучения мастеров, специфику производства, противодействие контрафакту и подделкам, меры государственной поддержки, а также продвижение культурного кода среди подрастающего поколения.
Отдельное внимание уделили сценариям развития промыслов до 2035 года. На мероприятии отметили, что палехская миниатюра, вологодское кружево и дагестанский ковер способны стать глобальными брендами. При обрыве передачи мастерства к 2035 году они рискуют остаться только в музеях. Среди рассматриваемых сценариев: «рукодельный люкс» с подтвержденной аутентичностью, цифровая реинкарнация с 3D-печатью и ИИ-орнаментами, инерционное вымирание. В числе приоритетных задач на ближайшие годы названы сертификация и маркировка подлинных НХП, борьба с подделками на маркетплейсах, развитие ученичества и резиденций, выход на экспорт.
Ольга Конош представила сегментацию зарубежных рынков (СНГ, ЕАЭС, страны Азии) и возможности реализации продукции НХП на каждом из них, в том числе в качестве подарочной продукции. Благодаря программе «Сделано в России», оператором которой выступает РЭЦ, компании получают доступ к зарубежным партнерам, лидерам мнений и отраслевым сообществам. Спикер также описала инструменты Российского экспортного центра, которые помогают российским компаниям выходить с такими решениями на зарубежные рынки.
«С лета текущего года Российский экспортный центр реализует новое направление поддержки, которое особенно важно для продвижения за рубежом, рекламно-информационную поддержку экспорта. Речь идет о комплексном медиапродвижении российских брендов на зарубежных рынках в рамках программы “Сделано в России”. Для компаний НХП это возможность заявить о себе широкой аудитории и найти партнеров», – отметила Ольга Конош.
Спикер отметила, что РЭЦ подтверждает курс на системную поддержку предприятий народно-художественных промыслов и видит в этом направлении значительный потенциал. Компании отрасли могут рассчитывать на помощь в сертификации и продвижении, доступ к аналитике и навигатору по барьерам и требованиям рынков, участие в выставочно-ярмарочных мероприятиях и деловых миссиях, а также на рекламно-информационное сопровождение в рамках программы «Сделано в России».