Платежные системы поделятся информацией о клиентах с рекламодателями

Visa и Mastercard готовят революцию в рекламе.

Платежные системы изучают возможность передачи данных о покупках держателей пластиковых карт рекламодателям, пишет The Wall Street Journal (WSJ). Это позволило бы многократно повысить эффективность интернет-рекламы, рассказали газете топ-менеджеры рекламных компаний, знакомых с идеей. По их словам, ее суть в том, чтобы человек, расплатившийся картой, например, в ресторане фастфуда, получил рекламу средства для снижения веса, а рекламодатель потом мог узнать, был ли куплен рекламируемый продукт. Вся интернет-реклама базируется на данных о поведении людей в сети, но пока никто не смог увязать эту информацию с действиями этих же пользователей в реальном мире, отмечают собеседники WSJ.

И Visa, и Mastercard подчеркивают, что работа еще в начальной стадии и технологии, которая могла бы увязать данные о покупках конкретного человека с его профилем в интернете, не создано. И в любом случае рекламодатели смогут получить только анонимные истории покупок, без имен и адресов держателей карт. Непонятно, как информация о покупках будет связываться с конкретным интернет-пользователем, отмечают топ-менеджеры рекламных агентств.

Visa уже представила программу, позволяющую ритейлерам посылать текстовые сообщения людям, согласившимся на это в обмен на скидку при оплате покупок картой.

«Потенциально идея интересная: например, узнав, что человек купил туристическую путевку, мы могли бы предложить ему фотоаппарат. Но остается вопрос этичности, ведь держатель карты должен будет давать согласие на такую обработку личной информации», – говорит Антон Пантелеев, менеджер по связям с общественностью «М.видео». Обмен информацией интересен, соглашается Валерий Максимов, гендиректор Best Western Vega Hotel, но россияне не любят распространять личную информацию, поэтому основанная на ней реклама будет раздражать.