Статья опубликована в № 4341 от 14.06.2017 под заголовком: «Катрен» верит в онлайн

Фармдистрибутор «Катрен» делает ставку на онлайн-продажи лекарств

Оборот его проекта apteka.ru за прошлый год вырос вдвое
Прослушать этот материал
Идет загрузка. Подождите, пожалуйста
Поставить на паузу
Продолжить прослушивание

Проект apteka.ru для группы «Катрен», одного из крупнейших в стране фармдистрибуторов, перешел из разряда маркетинговых в статус стратегических: в 2016 г. заказы, совершенные пользователями сервиса, выросли вдвое год к году до 5,2 млрд руб., сообщила компания в годовом отчете. Показатели выросли за счет успешного продвижения и качественного сервиса, уточнил директор по развитию «Катрена» Анатолий Тенцер. О запуске интернет-сервиса apteka.ru «Катрен» объявил в 2013 г. Он позволяет заказать лекарство, а затем забирать их в аптеке из числа партнеров группы. На конец 2016 г. их было более 13 300 по всей стране, пишет компания в годовом отчете. По данным Data Insight, у сервиса первое место в категории «красота и здоровье». В 2016 г. количество посещений выросло на 69% до 59,8 млн, заказов – на 93% до 3,6 млн, по данным «Катрена». Средний чек Data Insight оценивает в 1540 руб. Правда, пока в общей выручке группы «Катрен» в 239 млрд руб. за прошлый год на продажи через apteka.ru приходится немногим более 2%, свидетельствуют данные компании.

Количество покупок в интернет-аптеках в целом растет – в 2016 г. оно увеличилось на 48%, делится расчетами партнер Data Insight Борис Овчинников. Не менее 50% прибавил в 2016 г. и сервис piluli.ru, в 2017 г. динамика сохранится, знает сотрудник компании (абсолютные цифры он не раскрывает). У группы «Эркафарм» (сети «Доктор Столетов» и «Озерки») забронировать лекарства можно через справочную службу, а с апреля 2016 г. – и через интернет, рассказывает гендиректор «Эркафарма» Анастасия Карпова. Этот канал стремительно развивается: в мае товарооборот составил 40 млн руб., на 70% выше показателей апреля, в июне тенденция сохраняется, отмечает она.

После снятия ограничений на доставку лекарств на дом этот сегмент ждет взрывной рост, уверен Овчинников. Сейчас по закону покупатель онлайн может только заказать лекарства – забирать их он должен самостоятельно в аптеке, исключения – для отдельных категорий граждан. Минздрав предлагает разрешить доставку лекарств, но только аптекам, сказано в проекте постановления правительства, регламентирующем порядок торговли лекарствами дистанционным способом. Согласно информации на портале regulation.gov.ru, сейчас он проходит экспертизу. У аптек – партнеров сервиса apteka.ru имеется вся требуемая в проекте постановления инфраструктура, отмечает «Катрен» в отчете.

С разрешением продаж лекарств через интернет увеличится и число универсальных интернет-магазинов, которые будут продавать лекарства, считает Овчинников. Недавно о запуске совместных проектов объявили Ozon.ru и «36,6», «Юлмарт» и «Эркафарм». С запуском проекта доля заказов через интернет в дневной выручке группы «36,6» достигла примерно 1%, или более 1 млн руб., через год она достигнет 10%, воодушевлен представитель «36,6».

В 2017 г. apteka.ru увеличит показатели в 1,5–2 раза, рассчитывает Тенцер. По данным liveinternet, посещаемость медицинских сайтов в России падает к 2016 г., так что больше вырасти будет сложно, объясняет он.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать
Читать ещё
Preloader more