Слушатели радиостанции «Радио Книга» просят вернуть ее в эфир

Петиция с просьбой вернуть вещание литературной станции «Радио Книга» в FM-диапазон собрала более 1000 подписей на платформе общественных кампаний change.org, обратил внимание корреспондент «Ведомостей». Ее разместил слушатель радиостанции Александр Павлов, сбор 1000 подписей он обозначил как первый этап. Следующая цель – 1500 подписей, указано на платформе. В своих соцсетях Павлов сообщил, что планирует направить петицию владельцам радиостанции и в Минцифры.

В начале февраля 2024 г. эфирное вещание станции «Радио Книга» было прекращено. Тогда же на ее частотах в пяти городах России – Москве (105,0 FM), Санкт-Петербурге (93,3 FM), Нижнем Новгороде (97,6 FM), Белгороде (89,6 FM) и Тюмени (87,5 FM) – было запущено вещание новой патриотической радиостанции «Гордость». Основу ее программной сетки составляют русскоязычные треки, в том числе хиты Олега Газманова, Дениса Майданова, Александра Маршала, группы «Любэ», Shaman и т. д.

Станция «Радио Книга» же сейчас, как убедился корреспондент «Ведомостей», доступна для прослушивания только в интернете – через сайт или в приложении. Станция «Радио Книга» была «нашей истинной гордостью», в числе ее слушателей были и профессионалы книжной отрасли, и обычные читатели разных возрастов, говорит главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина: «С переходом только на интернет-вещание она, к сожалению, может потерять существенную часть своей аудитории».

Размещения на станции «Радио Книга» не пользовались большим спросом у рекламодателей из-за ее нишевого формата, говорят директор по размещению аудиорекламы Media Direction Group Александра Садовничая и исполнительный директор NMi Group Ирина Михеева. Вероятно, для продвижения она интересна прежде всего книжным издательствам, считает Михеева. Полный уход радиостанции в онлайн-формат вряд ли сильно повлияет на объемы рекламы на «Радио Книга», рассуждает она, «поскольку лояльная аудитория продолжит слушать любимый нишевый формат».

«Радио Книга» являлась единственной эфирной литературной радиостанцией в России, вела эфирное вещание с 2013 г. и к 2023 г. была доступна более чем в 20 городах России, указано на ее сайте. В ее программу входят читки классических и современных художественных произведений российских и зарубежных авторов, познавательные передачи об экранизациях книг, биографиях писателей, беседы с представителями книжной индустрии и т. д.

Учредителем станции «Радио Книга» является ООО «Дом музыки». Этим юрлицом, согласно данным ЕГРЮЛа, на паритетных основаниях сейчас владеют ООО «Продюсерская компания Николая Расторгуева» и вице-президент именного фонда лидера группы «Любэ» Игорь Николенко. «Радио Книга» зарабатывала на размещении рекламы, а также получала гранты на свою деятельность, говорил ранее «Ведомостям» главный редактор станции Егор Серов. Но ООО «Дом музыки» при этом с 2018 г. было убыточным, следует из базы данных «СПАРК-Интерфакса». В 2022 г. его выручка составила 38,3 млн руб., а чистый убыток – 39 млн руб. Данные за 2023 г. пока не были опубликованы. Mediascope не анализировала аудиторию станции «Радио Книга».

Две лицензии на вещание «Радио Книга» были переоформлены на радиостанцию «Гордость» в декабре 2023 г. – январе 2024 г.: первая из них позволяет вещать более чем в 50 городах в регионах России, вторая – в Москве и более чем в 15 городах Московской области, следует из реестра Роскомнадзора. Владельцем лицензий на вещание «Гордости» является ООО «Дом музыки» Расторгуева и Николенко, указано там же. В 2023 г. Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ) выделил этому ООО грант в размере 9,9 млн руб. на запуск онлайн-вещания станции «Гордость», указано на сайте ПФКИ.

Расторгуев и Николенко не ответили на запрос «Ведомостей».

Основной спрос на размещения в эфире «Гордости», как предполагает Михеева, будут формировать, например, производители отечественных товаров и организаторы патриотических фестивалей и выставок. Садовничая, в свою очередь, считает, что этот формат может быть интересен любой категории рекламодателей.

Радио – очень конкурентный рынок, слушатель избалован, прокомментировал запуск новой музыкальной радиостанции «Гордость» директор Института современных медиа Кирилл Танаев. Одного репертуара, по словам эксперта, мало, огромную роль для современного радио будет играть маркетинг и продвижение.