Битва за "Приму"

Владельцы петербургской табачной фабрики "Лаферм", 150 лет назад начавшие производство дешевых папирос "Прима", немало удивились бы, узнав, что в конце ХХ в. для продолжения работы под этой маркой надо будет заплатить полмиллиона долларов конкурентам.

Такую цену за право выпуска "Примы"может скоро назначить руководство ассоциации "Табакпром", объединяющей в России большинство отечественных и зарубежных производителей сигарет, за исключением фабрики им. Урицкого (бывшей "Лаферм") и немецкой табачной компании Reemstma.

С первого ноября этого года только члены ассоциации получат право выпускать сигареты "Прима". Производители - не члены "Табакпрома"должны прекратить использование популярной торговой марки на российском рынке. В том числе это должна сделать Japan Tobacco, которой ныне принадлежит международный бизнес R.J.Reynolds, а значит, и фабрика им. Урицкого, производящая в Санкт-Петербурге сигареты "Прима" (чуть менее трети от всех сигарет, производимых R.J.Reynolds в России). А у Reemstma могут возникнуть проблемы с импортом в Россию сигарет "Прима-Люкс", которые она производит на Украине.

Компании, конечно, могут просто вступить в "Табакпром", являющийся коллективным владельцем марки "Прима". Но в ходе последнего заседания "Табакпрома"обсуждался вопрос об увеличении вступительного взноса до $500 000. При этом некоторые члены ассоциации предлагали его увеличить до $1 млн, сообщил президент "Табакпрома"Василий Теревцев.

"По сути, компаниям предлагается заплатить за право использовать самую популярную в России торговую марку - "Прима", говорит Владимир Аксенов, представитель компании B.A.T. Окончательно сумма вступительного взноса должна быть утверждена до конца этого года, после проведения заседания ассоциации. До заседания ассоциация не сможет принять новых членов.

Вряд ли какая-либо иная торговая марка может соревноваться по популярности в России с "Примой. "Практически каждый второй отечественный курильщик регулярно покупает сигареты в красной пачке. Согласно оценкам компании Gallup-Media в первом полугодии этого года "Приму"регулярно курят 20 млн человек, или 42% от всех российских курильщиков.

Марка стоит дорого, но это не значит, что иностранные табачники готовы за нее платить.

Представители Reemstma, которая добилась регистрации на свое имя торгового знака "Прима"на Украине, наотрез отказались комментировать ситуацию в России. А в Japan Tobacco сказали, что полмиллиона долларов за присоединение к ассоциации платить не будут.

"Просто непонятно, на что ассоциация потратит эти деньги", удивляется Александр Днепровский, начальник юридического отдела российского офиса Japan Tobacco.

Днепровский говорит, что, возможно, Japan Tobacco вообще пересмотрит планы по вступлению в ассоциацию. Сейчас юридический отдел вырабатывает механизмы, которые позволят продолжить выпуск "Примы"с наименьшими финансовыми потерями. На днях Japan Tobacco намерена подписать договор с одной из ведущих американских юридических фирм, которая будет вести "дело "Примы".