“Медиа-Мост” ищет выход
Барская, ведавшая ранее продажами рекламы на ОРТ, возглавит новую дочернюю компанию “Медиа-Моста” под названием “Смарт-Медиа”, сообщил пресс-секретарь холдинга Дмитрий Остальский. Новый сейлз-хауз будет продавать рекламное время на каналах НТВ, “НТВ-Плюс”, “ТНТ-Телесеть”.
Решение о создании собственного сейлз-хауза было оглашено “Медиа-Мостом” еще 3 декабря, после встречи, в которой, по информации “Ведомостей”, приняли участие Владимир Гусинский и Игорь Малашенко (со стороны холдинга), Ольга Барская, а также Сергей Лисовский (со стороны ТВЦ).
Сотрудник в руководстве ТВЦ подтвердил “Ведомостям” информацию о том, что “Смарт-Медиа” во главе с Ольгой Барской будет продавать рекламное время канала в пакете с каналами “Медиа-Моста”. “Для нас это единственный способ не быть сожранными на рынке, – признался источник. – “Максиме” [бывшему эксклюзивному селлеру ТВЦ] уже направлено уведомление о досрочном расторжении контракта”.
А от предлагавшейся ей должности на муниципальном ТВЦ Барская, вероятнее всего, откажется. Источник на ТВЦ заявил, что “одновременно работать на бюджетном канале и в коммерческой фирме она не сможет”.
Глава пресс-службы “Медиа-Моста” заявил, что “Смарт-Медиа” уже работает – со вчерашнего дня. По словам одного из сотрудников “Медиа-Моста”, в бывшем здании СЭВ на Кутузовском проспекте уже подготовлен кабинет с именной табличкой руководителя “Смарт-Медиа” и Барская его уже посещала.
Представитель “Видео Интернешнл”, просивший не называть его имени, считает, что “на рынок возвращается “Премьер СВ” – группа, до кризиса эксклюзивно продававшая рекламное время ОРТ и ТВ-6, в которой работали Лисовский и Барская. Остальский же утверждает, что это не так, поскольку речь идет лишь о Барской и “другие фамилии не фигурируют”. В то же время он признался, что “на пустом месте за три дня создать сейлз-хауз, конечно, невозможно”.
Согласно результатам, представленным в последнем выпуске “Независимых медиа-измерений”, сейчас доли рекламного рынка распределены между телекомпаниями следующим образом: ОРТ – 35%, НТВ – 25%, РТР – 20%, ТВЦ – 6%, ТВ-6 – 6%, “ТНТ-Телесеть” – 1%. То есть рынок делится на вполне сопоставимые доли между “Видео Интернешнл” и “Смарт-Медиа”: 41% – у первой, обслуживающей теперь ОРТ и ТВ-6, 32% – у второй, собирающейся работать с НТВ, ТНТ и ТВЦ. По словам представителя “Видео Интернешнл”, ситуация возвращается к докризисному периоду, когда два селлера – “ВИ” и “Премьер СВ” – имели приблизительно равные доли рынка.
Но для того чтобы расплатиться с долгами (только Внешэкономбанку “Медиа-Мост” должен незамедлительно выплатить $42 млн), недостаточно уладить проблему с продажей рекламного времени. Остальский подтвердил опубликованную в The Wall Street Journal Europe информацию о готовящейся продаже 12% акций холдинга “Газпрому”, который уже владеет 30% НТВ.
“Медиа-Мост”, ссылаясь на результаты аудита, проведенного осенью прошлого года, утверждает, что его суммарные активы составляют порядка $2 млрд. Если покупатель согласится с этой оценкой, “Мост” получит около $240 млн – этого более чем достаточно, чтобы рассчитаться с самыми нетерпеливыми кредиторами.
Правда, в пресс-службе “Газпрома” “Ведомостям” заявили, что не располагают какими-либо данными о сделке с “Медиа-Мостом”.
На рынке давно циркулирует информация о том, что “Газпром” гарантировал кредиты американского банка CS First Boston “Медиа-Мосту” на сумму $325 млн. Ни газовый монополист, ни медийная компания не подтверждают и не опровергают эти данные. Если они верны, то вполне возможно, что, купив акции “Медиа-Моста”, “Газпром” избавится от части своих гарантийных обязательств.