Финны возвращаются
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Финские производители продуктов питания, чьи позиции на рынке Петербурга и Ленобласти пострадали от кризиса, теперь возвращаются в новом качестве - как производители.
Осенью в Петербурге откроется новый завод по производству соков под маркой Marli. Помимо самой финской компании Marli, производящей соки и ликеры, в проекте участвует петербургская "Юнайтед Джус Компани". На предприятии будут работать три производственных линии, способных ежемесячно производить 3 - 4 млн л. Объем вложений в проект и распределение долей между участниками ни Marli, ни "Юнайтед Джус Компани" не называют. По экспертной оценке, их вложения составили порядка $4 млн.
Финская марка может помочь продвижению товара, полагает Александр Создателев, директор по исследованиям компании "Gallup-СПб": "В Петербурге финские продукты имеют хороший имидж, и потребители о них помнят, - говорит он. - Важно отметить, что наши популярные импортозамещающие марки создавались и продвигались во многом по образу и подобию финских товаров. При положительном имидже и грамотной ценовой политике ничто не мешает финским компаниям вновь занять достойное место на нашем рынке".
Создателев считает, что петербуржцы до сих пор ориентированы на так называемое финское качество. При этом, отмечает он, финская продукция никогда не воспринималась как дешевая и общедоступная. Как показывают исследования компании "Gallup-СПб", в 1998 г. по известности в Петербурге лидировал сок Niko петербургской компании "Мултон" (27%), на 2-м месте был Marli (18%), на 3-м - соки Valio (15%). В 2000 г. Marli и Valio утратили свои позиции, зато доля Niko увеличилась до 35%, столько же принадлежит новой марке "Мултона" - "Доброму соку".
Потребление молочных продуктов финского производства за два года сократилось с 63% до 43%, потребление финского шоколада (в основном Fazer) уменьшилось с 21% до 7%. Marli не единственная финская компания, которая заменяет экспорт своей продукции на местное производство. Ожидается, что в сентябре о совместном проекте с петербургской кондитерской Фабрикой им. Крупской объявит кондитерская компания Karl Fazer, которая пока не разглашает деталей готовящегося проекта. Руководство компании Raisio обсуждало с представителями администрации Петербурга планы по строительству маргаринового завода. Впрочем, по словам Янне Оксоннен, главы представительства Raisio в России, окончательное решение о строительстве завода еще не принято.
А компания Valio пока не намерена открывать в России собственное производство. Хотя, как говорит Ольга Желавская, начальник отдела сбыта "Валио СПб", предложения по созданию совместного предприятия или аренде производственных площадей в России финские производители получали неоднократно. "Местные производители не могут обеспечить молоко достойного качества, причем такое, свойства которого не менялись бы в зависимости от сезона, - объясняет Ольга Желавская. - А при выпуске соков встает вопрос с качеством воды (мы рассматриваем ситуацию, когда речь не идет о переоборудовании существующих цехов). При таких условиях компания Valio не могла бы гарантировать устойчивое качество продукта".
Между тем Valio не избежала общей участи иностранных поставщиков продовольствия: если до кризиса ее объемы продаж в России составляли $1 млн в месяц, то сейчас они равны примерно $600 000, хотя показатель постепенно растет. Valio намерена вернуться на прежние объемы за счет внедрения новой стратегии продаж, которая сейчас разрабатывается.