Момент истины
В конце апреля корпорации Ericsson и Sony объявили о слиянии их подразделений мобильной связи. В результате образовалась новая компания, Sony Ericsson Mobile Communications, специализирующаяся на разработке, изготовлении и продаже сотовых телефонов. Торговая марка, под которой будут выпускаться телефоны новой компании, пока неизвестна, но предполагается, что в нее войдут брэнды обеих компаний-основательниц. Ericsson и Sony в этой компании принадлежат равные доли, ее деятельность должна начаться в октябре. Число сотрудников компании составит 3500, в том числе 2500 человек перейдут туда из Ericsson, а 1000 - из Sony.
В трудных условиях, сложившихся сегодня на телекоммуникационном рынке, компании проводят реструктуризацию, сокращают расходы и рабочие места, стараясь остаться на плаву и сохранить конкурентоспособность.
Ранее, в январе, руководство Ericsson объявило, что намеревается передать производство сотовых телефонов сингапурской компании Flextronics International. В апреле стало известно о новых увольнениях в Ericsson - работу потеряли еще 2000 человек.
Генеральный директор Ericsson Курт Хелльстрем заявил, что подразделение сотовых телефонов должно стать прибыльным еще до начала деятельности Sony Ericsson Mobile Communications. Для Ericsson новое совместное предприятие станет долгожданным средством, с помощью которого компания надеется остановить падение прибыли, вызванное убыточностью подразделения мобильных телефонов.
По мнению аналитиков, сделка - весьма удачный шаг для шведской корпорации. "Альянс заключен вовремя, поскольку брэнд Ericsson уже находился под угрозой, - говорит Урбан Экелунд, консультант из компании Redeye. - Партнер был необходим, и Sony - очень хороший выбор".
Хотя обоим основателям в новой компании принадлежат равные доли, аналитики сомневаются, что паритет в управлении ею будет долговременным. "Плохо, когда за одним рулем сидят два водителя, - говорит Экелунд. - Вероятнее всего, один из них вскоре оттеснит другого". По мнению Экелунда, ведущая роль больше подходит Sony, которая динамично расширяет свое направление мобильных телефонов.
Финансовые детали сделки еще не определены до конца, однако ожидается, что Sony инвестирует в совместное предприятие $300 - 500 млн. Рост продаж у Nokia замедлялся по мере насыщения рынка сотовых телефонов. В I квартале 2001 г. объем продаж вырос на 22% по сравнению с I кварталом 2000 г., в котором рост составил 69%. Однако увеличение доли рынка финской компании означало, что конкуренты несут гораздо более серьезные потери. Для Ericsson I квартал 2001 г. ознаменовался падением продаж на 5% по сравнению с аналогичным периодом 1999 г., сократился и объем заказов, а операционная прибыль упала на 82%. Это было вызвано в первую очередь сокращением объема платежей от заказчиков и резким ростом текущих убытков подразделения мобильной связи, которое компания тщетно пыталась реанимировать. Руководство Ericsson подтвердило, что намерено уволить 12 000 сотрудников. Прогнозы относительно результатов II квартала были крайне неутешительными.
Не секрет, что рынок сотовой телефонии переживает тяжелые времена. Ожидается, что во всем мире продажи трубок в штучном исчислении в этом году вырастут лишь на 23%, тогда как в прошлом году, по данным Gartner Dataquest, рост составил 38%, а в 1999 г. - 65%. В таких жестких условиях наилучшие шансы получает компания, которая способна быстрее других реагировать на изменения запросов потребителей, которая предлагает на быстро развивающихся рынках разумный ассортимент моделей, а также распределяет производственные мощности между несколькими видами продукции.
В мае немецкая компания Siemens объявила о намерении дополнительно сократить 2000 рабочих мест в подразделении сетей и коммуникаций. В апреле, после опубликования неудовлетворительных результатов II квартала финансового года, было объявлено об увольнении в этом подразделении 6100 сотрудников.
"Увольнения помогут оздоровить бизнес, - считает Маркус Дибель, финансист из инвестиционной компании Alte Leipziger Asset Management. - Следует положительно оценить этот шаг. Раньше руководство не решалось на столь радикальную меру".
Уменьшив расходы коммуникационного подразделения за счет сокращения штата, Siemens рассчитывает в следующем году обеспечить норму прибыли до уплаты налогов на уровне по крайней мере 5%. Однако во II квартале соответствующий показатель не превысил 1,6%. По данным компании, расходы на реструктуризацию составят порядка $300 - 400 млн, но в результате позволят сэкономить более $1,2 млрд.
В начале мая прошло заседание правления Siemens, на котором обсуждались результаты деятельности во II квартале. В числе антикризисных мер было решено осуществить перевод 2000 сотрудников из подразделения сетей связи в подразделение мобильных коммуникаций. За нынешнюю весну штат компании уже уменьшился на 8100 человек.
Многие конкуренты Siemens, в частности Telefon LM AB Ericsson и Alcatel, этой весной также объявили о массовых увольнениях. Всего в мировой телекоммуникационной отрасли работы лишились 36 000 человек. "Это помогло [телекоммуникационным компаниям] взять расходы под жесткий контроль и сосредоточиться на бизнесе мобильной телефонии, - говорит Дибель. - Для Siemens это еще не означает решения всех проблем. Компания слишком многопрофильна". (DJ, 23 - 25. 04. 2001, 11. 05. 2001)