PepsiCo догоняет конкурента
Компания PepsiCo в прошлом году увеличила свою рыночную долю на американском рынке безалкогольных напитков, в то время как ее главный конкурент и лидер рынка компания Coca-Cola сдала позиции. Об этом говорится в очередном ежегодном обзоре рынка, опубликованном в информационном бюллетене Beverage Digest/Maxwell. Конкуренты ожесточенно борются за потребителя, который тем временем все больше склоняется к потреблению негазированных напитков. Pepsi смогла увеличить долю рынка в США на 0,2 процентного пункта до 31,6% благодаря началу производства новых напитков. Компания представила пепси со вкусом лимона и Moutain-Dew со вкусом вишни. Объем продаж Pepsi в натуральном выражении вырос на 1,3%. На американском рынке безалкогольных напитков, общий объем которого составляет $61,7 млрд, именно этот показатель говорит о финансовом состоянии и росте компании.
Доля рынка Coca-Cola уменьшилась на 0,4 процентного пункта до 43,7%. Компания не может добиться увеличения своей доли рынка в США вот уже третий год подряд, но все же занимает позиции лидера. Объем продаж Coca-Cola в натуральном выражении упал на 0,2%. В конце прошлого года компания представила диетическую Coke со вкусом лимона.
Третьей в списке крупнейших производителей безалкогольных напитков в США идет компания Dr Pepper/Seven Up, подразделение британской Cadbury Schweppes. Поглощение конкурента Royal Crown помогло компании увеличить свою долю рынка в США на 0,9 процентного пункта до 15,6%.
Впервые в десятку крупнейших производителей газированных безалкогольных напитков в США вошла компания Red Bull North America, подразделение австрийской Red Bull. С помощью "раскрутки" в ночных клубах компания вывела на американский рынок свой новый энергетический напиток в небольшой узкой банке.
В целом по отрасли объем продаж в натуральном выражении вырос на 0,6%. В 90-е гг. объем продаж рос на 2 - 3% в год, и, хотя нынешний рост стал относительно небольшим, его все же можно назвать достижением по сравнению с двумя предыдущими годами. По данным исследовательской компании Beverage Marketing, потребление безалкогольных напитков на душу населения в 2001 г. по сравнению с 2000 г. упало на 1,14 л в год до 209,69 л в год.
Снижение потребления газировки наблюдается на американском рынке в течение последних нескольких лет на фоне роста потребления негазированных напитков. А те потребители, что остаются верны "шипучке", хотят пробовать новые вкусы.
Из 10 напитков - лидеров продаж только одному удалось укрепить свои позиции: доля диетической кока-колы, которая занимает третью строчку в списке, выросла на 0,1 процентного пункта до 8,8%. Классическая кока-кола осталась на первом месте, но ее доля уменьшилась на 0,5 процентного пункта до 19,9%. Доля пепси-колы (второе место) уменьшилась на 0,4 процентного пункта до 13,2%. (WSJ, 1. 03. 2002)