Подземный тендер
Правительство Москвы собирается объявить тендер на право продажи рекламы в метрополитене. Этот бизнес с оборотом в $15 - 20 млн в год уже привлек внимание американской корпорации Clear Channel и принадлежащей Руперту Мердоку News Outdoor.
Размещением рекламы в московской подземке занимается агентство "Метрос", 58% акций которого принадлежит метрополитену, 32% - итальянской фирме Aipagest и 10% - немецкой компании FAZO. Уже в течение года "Метрос" находится в фокусе внимания правоохранительных органов. Месяц назад мужа руководителя "Метроса" Дианы Бабаян Александра, фактически руководившего агентством, приговорили к семи годам заключения за вымогательство. По словам высокопоставленного менеджера "Метроса", оборот фирмы в прошлом году составил около $16 млн.
Основная цель организации тендера - увеличить поступления в городской бюджет от размещения рекламы в метро. В прошлом году, по словам Павла Шмидта, заместителя руководителя управления по наружной рекламе Москвы, город получил от рекламы в метро около $1 млн. Представитель "Метроса" в беседе с "Ведомостями" утверждал, что сейчас агентство перечисляет метрополитену по $200 000 ежемесячно плюс 58% от прибыли. Павел Шмидт сообщил "Ведомостям", что распоряжение мэра о проведении тендера может быть выпущено к началу мая. Интерес к работе в московском метрополитене уже проявил ряд крупных международных компаний. По словам высокопоставленного представителя News Outdoor, пожелавшего не называть своего имени в печати, объем рекламы, размещаемой в метро, оценивается его компанией примерно в $20 млн, это около 15% от объема наружной рекламы Москвы. Именно это, по словам источника, послужило причиной интереса News Outdoor к тендеру.
Другой наиболее вероятный претендент - международная компания Clear Channel (годовой оборот - $8 млрд). По словам ее партнера Игоря Пронина, компания размещает рекламу в метрополитене в десяти крупных города мира, в том числе Хельсинки, Чикаго, Стокгольме, Брюсселе и Антверпене. Транспортное подразделение Clear Channel Communication собирается применить технологии продаж и опыт работы с городскими структурами в России. По данным информированных источников, в тендере намерены участвовать и структуры АФК "Система".
До сих пор метрополитен оставался одной из самых непрозрачных зон размещения наружной рекламы в столице. По оценке Андрея Березкина, директора маркетингового агентства "Эспар Аналитик", на рекламу в подземке в прошлом году потратили около $15 млн. Высокопоставленный сотрудник одного из крупных рекламных агентств предположил, что оборот рекламы в метро составляет не менее $20 млн в год. При этом независимым агентствам еще в прошлом году запрещали заниматься мониторингом размещения рекламы в метро.
Генеральный директор "Метроса" Вачиган Акопян отказался комментировать планы проведения тендера, поскольку его условия еще не обнародовали. Пока "Метрос" принимает заказы на размещение рекламы до сентября этого года, но лишь потому, что на осень запланировано повышение цен. Городские власти рассчитывают, что тендер позволит увеличить доходы от рекламы в метро. По словам пресс-секретаря метрополитена Светланы Царевой, доходы подземки от отчислений за размещение рекламы в этом году должны составить около $4 млн.