Юбилейное
ЛОНДОН - Британским роялистам впору требовать роялти для членов королевской семьи, только что отметившей золотой юбилей. Любое крупное событие, небезразличное для публики, сегодня превращается в бизнес-проект - и 50-летие правления Елизаветы II не исключение. Культура кича готова раскручивать золотой юбилей разными способами.
Коммерческое тиражирование изображений королевы и державной символики в Британии обычно не приветствуется. Но в честь праздника запрет временно отменен. "В нормальные годы, когда нет никаких юбилеев или коронаций, у нас действуют довольно строгие правила в отношении использования образов королевских персон, - говорит представитель Букингемского дворца. - Вы, например, не увидите изображения королевы на банках с консервированной фасолью. В юбилейный год даже такое возможно".
Пресс-секретарь почти угадал. Британское подразделение американской продуктовой компании H.J. Heinz выпустило специальные памятные упаковки фастфудовской фасоли, посвященные золотому юбилею. Представитель компании объяснил, что это просто дань уважения одной британской институции к другой. Фасоль была завезена в Британию из США в 1904 г. и сразу стала популярнейшим местным кушаньем: англичане - мировые чемпионы по поеданию этого продукта.
Юбилейные символы и атрибуты можно увидеть повсюду - на стаканах, ложках, значках, футболках, шортах и прочих предметах туалета. Народное безумие не доходит до степени вакханалии: как ни крути, монарший юбилей - все же не чемпионат мира. Да и популярность королевы в этом году пошла на убыль: Елизавету "затмили" недавно скончавшиеся младшая сестра - принцесса Маргарет - и королева-мать, на которых публика перенесла свои симпатии. Но массовая культура рада любому коммерческому поводу. Юбилейным духом потянуло из всех сувенирных лавок и даже магазинов приличных торговых сетей. Walkers (подразделение PepsiCo) запустила картофельные чипсы с новым вкусом - Coronation Chicken ("Коронационный цыпленок"). Сеть супермаркетов Safeway выпекает четыре вида хлеба из пшеницы с королевских полей в Виндзоре. Розничная сеть Asda, принадлежащая Wal-Mart Stores, предлагает пиво Golden Jubilee Ale, что можно перевести как "Золотое юбилейное". Этикетка - разумеется, с портретом королевы - вся изукрашена коронами и "брильянтами".
Широким потоком на прилавки потекли шорты с британским флагом, плюшевые мишки, наряженные в форму "бифитера", и всякие сувенирные мелочи с аналогичной символикой. Ассортимент свидетельствует, что розничная торговля сегодня обращается с королевской семьей примерно с тем же "почтением", что и желтая пресса. Ann Summers - магазинчик на Оксфорд-стрит - предлагает сексуальные игрушки под названием "Забавы Ее Величества". Праздничный вид товару придает упаковка, украшенная символикой королевского дома.
"Пожелтели" даже серьезные компании. Marks & Spencer предлагает женские трусики довольно смелого фасона с изображением британского флага (6 фунтов) и "юбилейные" бюстгальтеры со съемными бретельками (5 фунтов). В коллекции Oasis Stores появились топы за 30 фунтов и мини-юбки за 55 фунтов с портретом Елизаветы. Королевская символика используется и как маркетинговое подспорье. Toys "R" Us налепляет эмблемы, призывающие приобретать "товары к золотому юбилею", даже на упаковки Pampers Jumbo.
Официальный правительственный веб-сайт, посвященный золотому юбилею, тщетно призывает сограждан не злоупотреблять доверием и не нарушать правил хорошего вкуса. В назидание другим торговцам при дворце открылся собственный магазинчик юбилейных сувениров. Здесь есть фарфоровые изделия ручной работы, обильно украшенные позолотой: в соответствии с требованиями хорошего вкуса вместо портрета Елизаветы на них нанесена скромная королевская монограмма. Пара бокалов здесь стоит 555 фунтов. Есть позолоченный заварочный чайник (225 фунтов) и к нему чашечка и блюдце (95 фунтов). Но народу явно милее копеечный товар. В магазине Souvenir of London хорошо расходятся наперстки по 1,29 фунта штука и пластмассовые британские флаги (в комплекте с двумя открытками с изображением королевы - 79 пенсов). Пресс-секретарь Букингемского дворца подчеркнул, что королевская семья не была инициатором продажи подобных изделий, и отказался прокомментировать, заслужили ли какие-то из них особое монаршее расположение. (WSJ, 3. 05. 2002)