ЦИТАТА НЕДЕЛИ
"Мы должны смотреть в глаза нашим избирателям честно, никто нам не простит откровенного наглого вранья".
Министр внутренних дел Борис Грызлов ("Интерфакс").
Кампания по выборам новых депутатов Госдумы не вышла даже на финишную кривую, а федеральные партии вовсю решают проблему массовых коммуникаций. Как убедить избирателя нанять на работу кандидата X, а не Y. Как доказать собственную полезность населению, которое давно никому не верит. Как обрести спонсоров, не растеряв избирателей. Политический процесс в Российской Федерации вступил в период кристаллизации.
Ничто в России не ценится так дешево и не стоит так дорого, как ясность. Рекламисты торжествуют: за отчетное четырехлетие партийцы мало что сделали для приближения своих торговых марок к народу, и наступило время расплаты.
Вся страна знает, чем отличается "Тайд" от обычного стирального порошка. Различия между политическими организациями из блока "Путин - наш президент", можно разглядеть только хорошо вооруженным глазом. "Главная проблема любой партии в том, что избиратель не знает, что политики реально делают" - так формулирует свою проблему один из лидеров Союза правых сил Борис Немцов. Отсюда необходимость прочистить духовное зрение избирателя с помощью наружки.
В своей рекламной кампании правые следуют завету министра внутренних дел "Единой России" Грызлова: откровенная и наглая ложь недопустима, в глаза избирателю следует смотреть немигающим честным взглядом. Такой взгляд у юного автоматчика, под грифом СПС уверяющего сограждан, что без профессиональной армии не бывает сильной России. Тем временем "единороссы" рекламируют по телевизору тактику малых дел, призывая электорат благоустраивать дворы и подъезды.
Ни правых, ни центристов невозможно обвинить в "дешевом популизме": щиты на самых оживленных магистралях и ролики по ТВ - дорогое удовольствие. Вопрос лишь в том, повысит ли это лояльность избирателей к политическим брэндам. Тем более что про эти брэнды неизвестно главное: способны ли они в принципе удовлетворить фундаментальную потребность гражданина демократического государства в опосредованном формировании политической истории страны.
СПС гордится своим вкладом в военную реформу, которая то ли состоится, то ли нет. Проблема в том, что успехи правых на этом поприще санкционированы Кремлем. В противном случае их активность имела бы примерно такую же отдачу, как донкихотские эскапады "Яблока" в адрес реформы РАО "ЕЭС России" или жилищно-коммунального хозяйства. Голосуя за правых, избиратели выбирают не курс, а исполнителей, которым, возможно, Кремль доверит благоустраивать отдельный участок придомовой территории.
Это, конечно, не повод пренебрегать выборами. В конце концов от голосования за партии зависит, как распределятся кремлевские подряды на благоустройство России.