«Техносила» закрепилась на Урале

Продавец бытовой техники и электроники «Техносила» приобрел 100% акций екатеринбургского онлайн-гипермаркета E96.ru, сообщила «Техносила». Это подтвердил представитель бывшего собственника E96.ru – инвестиционной компании Sferiq.

Покупка позволит «Техносиле» нарастить долю продаж в интернете и укрепить позиции на Урале и в Сибири, отмечается в сообщении «Техносилы». Для Е96.ru объединение с крупным ритейлером поможет активно развиваться, сохранив свой бренд, говорится там же. На момент закрытия сделки в январе Е96.ru уже была интегрирована в бизнес «Техносилы», говорит представитель «Техносилы». Раскрыть сумму и условия сделки представители обеих сторон отказались.

E96.ru доставляет товары в 750 населенных пунктов на Урале и в Сибири и имеет 40 пунктов выдачи. У «Техносилы» 85 магазинов в 65 городах России, из них 17 – в Москве и Московской области, 22 – в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, говорится на сайте компании.

«Техносила» купила Е96.ru, чтобы войти в число лидеров среди мультиканальных ритейлеров в ближайшие три года, приводятся в сообщении слова гендиректора «Техносилы» Ильи Тимченко.

Приобрести уже готовую платформу было быстрее, чем развивать собственную интернет-площадку, даже при условии рисков интеграции, пояснил Тимченко «Ведомостям». Приобретение Е96.ru позволило быстро достичь необходимого количества продаж в регионе, говорит он.

Выручка «Техносилы» в 2015 г. составила 19 млрд руб., треть (около 6,5 млрд руб.) пришлась на продажи в интернете, сообщил представитель ритейлера. Доля онлайн-продаж в общем обороте выросла за год вдвое – в 2014 г. на них приходилось около 17,5% выручки ритейлера. Бизнес Е96.ru вдвое меньше, чем онлайн-бизнес «Техносилы»: выручка уральского интернет-ритейлера за 2015 г. составила около 3 млрд руб.

Е96.ru планирует развиваться за счет увеличения товарных позиций, в том числе бытовой электроники, и выхода в Москву и Санкт-Петербург, приводятся в сообщении слова гендиректора E96.ru Бориса Лепинских.

Без учета долгов бизнес Е96.ru может стоить около 1,5 млрд руб., говорит партнер Data Insight Федор Вирин. Однако на момент покупки Е96.ru находилась в достаточно тяжелом состоянии, поэтому реальная цена могла составлять от 0,5 млрд руб., предполагает Вирин. Приобретение уральской Е96.ru позволит «Техносиле» усилить сегмент онлайн-продаж – наиболее перспективное направление будущего роста, говорит партнер Deloitte Егор Метелкин. Покупка, скорее всего, обошлась «Техносиле» недорого и покажет свою эффективность после кризиса, говорит Метелкин.

Кроме E96.ru Sferiq также управляла интернет-магазинами «Сотмаркет» и «Ютинет», которые выставила на продажу в начале 2015 г. Тогда представители Sferiq (управляла фондом IQ One Holdings предпринимателя Ульви Касимова, который владел 51% акций «Ютинета») заявляли РБК, что намерены сосредоточиться на развитии Е96.ru в регионах. На вопрос «Ведомостей» об активах и планах компании представитель Sferiq отвечать отказался.

Для «Техносилы» это вторая сделка по слиянию за последние полтора года. В сентябре 2014 г. она объявила о слиянии с «Техношоком». В объединенной сети у владельца «Техношока» Виктора Гордейчука должно было быть 30%, остальные 70% – у фонда First Russian Recovery (FRR). Но в августе 2015 г. Гордейчук заявил, что вместо 30% акций объединенной сети он получил лишь 10%.

Источник «Ведомостей», знакомый с деталями договоренностей по слиянию «Техносилы» и «Техношока», пояснял тогда, что сложности отчасти связаны со сменой акционеров «МДМ банка», крупнейшего кредитора «Техносилы». Гордейчук называл «МДМ банк» единственным бенефициаром FRR. А до этого акционеры Бинбанка Микаил Шишханов и Михаил Гуцериев договорились о покупке 58,33% акций «МДМ банка» у Сергея Попова. После смены акционера (продажи МДМ) новый акционер начал задавать вопросы по этой сделке («Техносилы» и «Техношока»), говорил источник, знакомый с деталями договоренностей Гордейчука и FRR.