Следуя любимой традиции поколений, а именно ругать предыдущее и использовать фразу «В наше время такого не было…», сегодня все чаще можно услышать недовольство в сторону зумеров, их взглядов на жизнь, их отношения к работе и к материальным благам. Сложно поспорить с тем, что привычки молодежи действительно разительно отличаются от системы координат и ценностей их более взрослого окружения. Но если поведение представителей поколения Z на рабочем месте давно уже стало предметом насмешек и породило огромное количество мемов, то их отношение к деньгам и потребительские привычки зачастую ставят в тупик, в том числе и самих зумеров. Так в чем же кроется разгадка?

Начнем с краткой справки: к зумерам или поколению Z принято относить людей, которые родились на стыке эпох, а точнее в период с середины 90-х годов прошлого века и до начала 10-х годов уже нового столетия. Фактически, это первое поколение на долю которых выпало с небольшими перерывами такое количество финансовых потрясений и кризисов в экономике (а еще ускорение глобализации, развитие технологий, пандемия COVID-19 и повсеместное распространение искусственного интеллекта). Поэтому, с одной стороны, молодые люди очень рано начинают интересоваться личными финансами и инвестициями. С другой стороны, невероятно конкурентная среда и нестабильная экономическая ситуация просто не оставляют им выбора: как говорится «не можешь победить-возглавь». Но постоянная гонка достижений часто приводит к выгоранию и ментальным проблемам, что, в свою очередь, привело к развитию новых трендов и явлений в потребительском поведении зумеров, иногда прямо противоречащих друг другу. Понять молодое поколение и узнать больше о современных культурных трендах позволяет английский язык.

Как пример изменения отношения зумеров к деньгам Ольга Юрьевна Короткая, старший преподаватель Кафедры английского языка и профессиональной коммуникации Финансового Университета при Правительстве Российской Федерации и руководитель программы «Переводчик в сфере профессиональной коммуникации», приводит концепт «Money dysmorphia» (денежная дисморфия), который довольно точно отражает неспособность молодого поколения адекватно оценить свое текущее финансовое состояние. Денежная дисморфия сегодня проявляется в том, что даже довольно обеспеченные люди склонны считать себя бедными и испытывать постоянную тревогу о своем финансовом будущем. По данным Bloomberg и New York Times маниакальное увлечение зумеров своими доходами и панический страх их лишиться вызваны все той же нестабильной экономической ситуацией и отсутствием гарантии того, что достигнутый уровень жизни и зарплаты сохранится и завтра. Особенно интересно то, что денежная дисморфия проявляется не только в завышенной оценке количества средств, необходимых для комфортного уровня жизни, но и в демонстрации роскошного образа жизни посредством социальных сетей («»boom-boom» aesthetic» – «эстетика показной роскоши»), что ведет к постоянному сравниванию себя с кем-то из подписчиков, а следовательно, еще больше усиливает тревогу о своем материальном положении.

В то же время в отношении зумеров к материальному можно наблюдать другую тенденцию, которую BBC описывает как «consumer nihilism» (потребительский нигилизм). Данное понятие отражает разочарование зумеров в современном обществе потребления и материальных ценностях, к которым ранее было принято стремиться. Экономические шоки и глобальные кризисы последних лет заставили молодежь задуматься о бессмысленности накоплений и недостижимости многих финансовых целей, например, таких как покупка собственной недвижимости или создание пенсионных накоплений, что напрямую связано с растущей стоимости жизни. При этом нельзя сказать, что материальное больше не волнует зумеров – скорее сроки достижения целей сдвигаются, сам факт их достижения уже не имеет такого критического значения. Описывая новое поколение, не зря используется фраза «buy everything, own nothing» («покупай все, обладай ничем»), которая хорошо иллюстрирует потребность жить сегодняшним днем и наслаждаться текущим моментом, а не концентрироваться на будущем.

Если геймификация в той или иной степени прочно укрепилась практически во всех сферах жизни сегодня, то и в денежных вопросах она также важна для нового поколения. Действительно, для молодых людей идея управления личными финансами в виде некой игры выглядит крайне привлекательно. Примером геймификации служит концепт «girl math» («женская математика»), описывающий весьма своеобразный способ рационализировать покупки и оправдать потраченные деньги. Так, согласно логике «женской математики» (или девичьей), покупая брендовую сумку вы всего лишь в течении нескольких недель или даже месяцев отказываетесь от стаканчика кофе на вынос или обеда. Ведь регулярно экономя на таких мелочах, можно легко получить требуемую сумму, а если еще разделить заветную покупку на количество выходов с ней, то вещь и вовсе становится бесплатной. Кроме того, при покупке в рассрочку или со скидкой начинает действовать принцип, который можно условно обозначить «сэкономил, значит заработал» – другими словами, условный зумер не потратил деньги, а совершил выгодное вложение и сберег свой бюджет. Получается некое искаженное восприятие финансового положения и денег, что снова возвращает нас к феномену дисморфии.

Однако, рано обвинять молодежь в расточительстве и неспособности свести дебит с кредитом в своих личных финансах. Все сильнее ощущая потребительскую инфляцию, многие представители поколения Z стараются сократить свои расходы и не стесняются говорить о том, что очередной поход в кино или купить подарок на день рождения знакомого не вписываются в их бюджет. Такой способ контроля расходов и открытое обсуждение личных финансов получил название «loud budgeting» («громкое бюджетирование» или «громкая экономия»). Причем зумеры не просто акцентируют внимание на том, что пытаются экономить, но и стараются сократить потребление и избегать необязательных покупок. Таким образом экономия и, зачастую, недостаток средств в их глазах перестают быть чем-то постыдным и вызывающим смущение, а становятся стимулом к изменению образа потребления и даже, отчасти, поводом для гордости, как метод сохранения ресурсов. Помимо «громкой экономии» анализ собственных средств породил еще один концепт, популярный сегодня среди молодежи, а именно «friendflation» (или «инфляцию дружбы»). В статье Financial Times данным термином описывается рост расходов, которые зумеры вынуждены нести, проводя время с друзьями, например, праздную свадьбу, путешествуя вместе или даже выходя попить кофе в ближайшее заведение. Другими словами, с точки зрения зумеров дружбу можно в какой-то степени рассматривать в денежной плоскости, а дружить становится все дороже. И если друг не настолько близкий или расходы на него становятся слишком высоки, то от такого друга можно и отказаться.

Возможно, зумеры действительно вынуждены все чаще искать способы оптимизации своих трат, однако их отношение к своим доходам и, собственно, к работе, которая является основным источников этих доходов, остается весьма своеобразным. Показательным здесь является понятие «coffee badging» («кофейный бейджинг»), образованного от сочетания слов «кофе» и «пропуск на работу». В материале The Guardian «кофейный бейджинг» описывает ситуацию, когда сотрудники приходят на рабочее место ровно на столько, чтобы успеть выпить кофе и поболтать с коллегами, другими словами, просто «для галочки» или «отметиться». Безусловно, не только молодые специалисты ценят гибкий график и любят работать из дома, все-таки пандемия внесла ощутимые изменения в стиль и формат работы. Однако, именно зумеры чаще всего выступают за баланс работы и отдыха, гибкость организации рабочего процесса и отсутствие переработок. Да и в целом молодые сотрудники зачастую более склонны уделять время себе, а не концентрироваться на рабочих задачах, при этом не снижая планку своих карьерных и зарплатных ожиданий.

Таким образом, вряд ли сегодняшнее молодое поколение можно назвать стяжателями. Череда кризисов и технологическая революция сильно повлияли на их восприятие финансов, позволив им не привязываться так сильно к материальным благам и креативно подходить к оценке своих средств и планированию бюджета. При этом, молодые люди все еще испытывают тревогу о своем будущем и стараются рационально использовать имеющиеся доходы. Зумерам ближе философия Carpe diem – лови момент, живи настоящим. При этом если сможешь сэкономить и сохранить друзей, то жизнь станет по-настоящему прекрасна.