9 сентября в Москве прошла конференция «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес», генеральным партнером которой стал национальный видеохостинг RUTUBE. Также одним из партнеров мероприятия выступил продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинга»). В рамках конференции команда организовала бренд-зону, а руководитель группы реализации коммерческих проектов Анна Калинина приняла участие в дискуссии «Внимание — самая ценная валюта».
Алина Зиннатуллина, генеральный директор «Инсайт Люди», отмечает: «Сессия подняла вопрос, который сегодня особенно важен для брендов: как превратить внимание аудитории в интерес и доверие. Одного просмотра для этого недостаточно. Важно, чтобы человек запомнил блогера, понял сообщение и увидел что-то близкое для себя. Именно тогда внимание становится действительно ценным».
Анна Калинина рассказала о подкасте «Цена Внимания» и представила результаты нового исследования аналитического центра «Инсайт Люди». В опросе приняли участие резиденты продюсерского центра из всех 89 регионов России. Они поделились своим взглядом на то, что сегодня делает внимание к блогеру ценным и почему одних просмотров уже недостаточно.
По словам Анны, внимание аудитории — лишь отправная точка. Гораздо важнее, остается ли контент в памяти, вызывает ли интерес и, главное, возникает ли доверие к автору и бренду. «Можно получить внимание аудитории на несколько секунд, но гораздо сложнее его удержать. Поэтому сегодня ценность блогера — не только в его охватах. Важно, насколько ему доверяет аудитория и может ли бренд органично войти в эту коммуникацию», — делится она.
Именно поэтому в работе с блогерами все большее значение приобретает не только масштаб аудитории, но и качество связи между автором и его подписчиками. Для брендов это возможность выходить за рамки разового контакта и строить более долгую коммуникацию — через людей, которым аудитория уже доверяет.