19 октября в Москве состоялась отраслевая конференция «День Бренда». Около 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний, а также более 160 спикеров собрались, чтобы вместе найти ответы на главные вопросы рекламного рынка. Тема мероприятия — «Современная пирамида ценностей»
Деловая программа: дискуссии и инсайты
В шести тематических потоках выступили более 160 спикеров. Эксперты обсудили, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях.
Конференцию открыл Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд»: «»День Бренда» — это наша традиционная конференция. У нее уже есть богатая история, и в этот раз мы решили поговорить о пирамиде ценностей. Меняется ли она, меняются ли ценности, как достигать потребителей, что потребитель хочет видеть на полках и в рекламных роликах.
Мы собрали уникальных спикеров, и я думаю, что вас ждет значительное число интересных выступлений, которые позволят вам по-новому взглянуть на рекламный бизнес, найти инсайты и сделать вашу работу более эффективной. Я думаю, что индустриальные конференции полезны всем — как агентствам, которые работают с рекламодателем, так и рекламодателям, сейлз-хаусам, а также просто людям, которые работают на этом рынке».
На пленарной сессии выступили топы российской рекламной отрасли:
Дмитрий Орченко, генеральный директор «Сбермаркетинг»
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
Артем Пуликов, член правления, заместитель генерального директора, коммерческий директор МТС Ads
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств
Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»
Алексей Толстоган, генеральный директор «Национальный рекламный альянс»
Елена Быкова, директор по маркетингу Kenvue
Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT
Ксения Седова, директор по маркетингу FMCG «НТС Градиент»
Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации «Арнест ЮниРусь»
Алла Коренфильд, директор по маркетингу, рекламе и PR киностудии «Союзмультфильм»
Ксения Сергачева, бренд-директор «Сбер»
Вера Курочкина, вице-президент по связям с общественностью «Логика Молока»
От количества контактов — к ценности коммуникации
Вторую часть пленарной сессии открыл Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса». Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек. Спикер выделил факторы, которые помогают брендам выстраивать отношения с аудиторией, и предложил пирамиду ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.
По словам Толстогана, доступность инструментов для создания контента сама по себе не гарантирует внимания и доверия аудитории. Сегодня брендам важно не просто увеличивать количество рекламных контактов, а создавать коммуникацию, которая оставляет впечатление и формирует ценность для человека.
Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса»: «Технологии сделали производство контента безграничным: каждый может сгенерировать текст, изображение или видео. С помощью искусственного интеллекта это происходит даже еще быстрее, но больше контента не означает больше впечатлений. Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду.
Мне кажется, это очень важный сигнал для нашей индустрии. Мы научились хорошо считать показы, метрики и просмотры, но самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано. — ему важно, что он почувствовал, что понял, что он запомнил и с чем он ушел. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности».
Все итоги и контент
Уже сейчас на сайте спецпроекта конференции доступны фотографии, презентации спикеров и другие материалы. В ближайшее время спецпроект продолжит пополняться видеозаписями секций, а также интервью, — следите за обновлениями в телеграм-канале AdIndex и на официальном сайте.
Организатором мероприятия является Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при поддержке Mediascope, «Национального рекламного альянса» и AdIndex.
Индустриальные партнеры: Group4Media, сейлз-хаус «Эверест», «Авито Реклама», Digital Alliance, «СберМаркетинг», Media Instinct Group, МТС ADS
Официальные партнеры: «Т-Реклама», RWB Медиа, t2 AdTech
Специальный партнер: Launcher, премия «Проксима», IT-Agency, MaxMediaGroup, Sport Media
Официальная соцсеть конференции: VK
Генеральный радиопартнер: Business FM
Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Новости», СМИ2
Главный медиапартнер: «Рамблер»
Информационные партнеры: «РГ Медиа», «Коммерсантъ», «Медиалогия», «Интерфакс», «Лайфхакер», TimeOut, Outdoor Media, Realty.ru, OOH Mag, «Аргументы и факты», «Известия», RB.RU, «Комсомольская правда», «Сноб», «Европейская Медиагруппа», «Спортс», «Хабр», «Пикабу», «ИНК», «Собака.ру», «Шкулев Медиа», РБК, TimePad, «Русская медиагруппа»
Деловое издание «Ведомости» является информационным партнером мероприятия.