Как конкурировать за осторожного потребителя и продолжать «покупать будущее»
Сдержанный рынок заставляет бизнес внимательнее относиться к каждой трате. Потребитель тоже становится осторожнее: чаще сравнивает предложения, ищет лучшую цену и при этом охотнее выбирает бренды, которым уже доверяет.
Отсюда у бизнеса дилемма: как найти баланс между погоней за падающим спросом и построением бренда вдолгую?
На ежегодной Большой конференции Okkam для брендов «О цене и ценности» будут говорить о том, как конкурировать за осторожного потребителя, что сегодня влияет на его выбор и какие решения помогут бизнесу «покупать будущее», пока конкуренты выжидают.
В программе: >55 спикеров, 11 сессий в пяти залах. Ожидается 1800 гостей офлайн и 4000 зрителей онлайн
Ключевые темы
Экономика и маркетинг: как меняется рынок и что это значит для рекламного бизнеса
Медиа: где сегодня искать эффективные точки контакта с аудиторией
Трейд-маркетинг: как сделать так, чтобы покупатель возвращался сам, а не ради акции
E-commerce: какие исследования, инструменты и решения помогают расти онлайн-продажам и лояльности
Креатив: как создавать идеи, которые работают на бизнес-результат, отвечают трендам и сохраняют идентичность бренда
ИИ: как внедрять технологии, не жертвуя качеством взаимодействия, живым языком и доверием
Total Retail Media: где, когда и каким медиаконтактом лучше всего повлиять на выбор покупателя онлайн и/или офлайн
Фарма: как меняются правила игры в категории и какую роль в этом играют аналитика, медиа, креатив и ИИ
Ритейл & HoReCa: как строить долгосрочную клиентскую привычку в условиях турбулентности
Недвижимость & авто: как устроена коммуникация вокруг редких и дорогих покупок
Устойчивое развитие: как превратить sustainability из репутационной инициативы в часть бизнес-стратегии
На одной площадке соберутся эксперты Okkam и представители брендов, ритейлеров, медиа и технологических платформ. В программе — свежие данные о рынке и потребителе, а также исследования, прогнозы и кейсы, на которых разберут, какие маркетинговые решения работают уже сейчас и во что стоит инвестировать на перспективу.
Спикеры
Главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев
Главный операционный директор Okkam Дарья Куркина
Генеральный директор НРА Алексей Толстоган
Управляющий директор по коммерческой деятельности Okkam Андрей Яковицкий
Директор по маркетингу «Гипер Ленты» Галина Кардаева
Главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative Ольга Петрова
Директор по стратегическому маркетингу «Азбуки вкуса» Артем Гавриленко
Директор по трейд-маркетингу Okkam Дмитрий Ларин
Руководитель отдела маркетинга SC Johnson Наталья Иванова
Генеральный директор Easy Commerce Сергей Абрамов
Директор по коммуникациям Sela Евгения Гура
Менеджер по активации покупателей компании «Логика Молока» Анастасия Зубарева
Руководитель отдела прямых коммуникаций АО «Валента Фарм» Анна Генералова
Директор по продажам ключевых клиентов «МАЙ-БРЕНДС» Владимир Голубятников
Условия
Место проведения: Москва, ул. Новый Арбат, 24
Дата и время: 30 сентября 2026 года, 12:00, московское время
Возрастное ограничение: 0+
Стоимость: Бесплатно
Деловое издание «Ведомости» является информационным партнером мероприятия.