Креативная экономика строится не только на проектах, но и на среде, которая их порождает: на сообществах, где люди получают знания и опыт, находят партнеров и единомышленников, выстраивают бизнес-связи и получают заказы на новые креативные продукты. Поэтому в 2026 году в Премии появилась новая номинация – «Креативное поколение». В ней отмечаются проектные команды, сообщества, платформы и организации, которые разработали и внедрили новые или перспективные форматы объединения, поддержки и профессионального развития людей в креативных индустриях.
«Номинация «Креативное поколение» создана для того, чтобы отметить и поощрить команды и людей, которые создают проекты в сфере креативных индустрий. Специалисты из разных сфер приходят в творчество и реализуют содержательные проекты вместе: дизайнеры плечом к плечу работают с инженерами, музыканты – с IT-разработчиками. Так участники Премии становятся частью профессионального сообщества: здесь они находят наставников, партнеров и первых заказчиков. Стратегия развития креативной экономики до 2036 года, утвержденная Правительством, предполагает, что число выпускников по креативным специальностям вырастет почти на четверть. Но выпустить специалиста — только часть задачи. Важно, чтобы специалисты оставались в профессии, и здесь без сообщества, наставников и партнеров не обойтись. Премия позволит отметить лучшие команды и проекты, дать необходимые инструменты для реализации своего потенциала, а также поддержать тех, кто передаёт через свои идеи содержательные смыслы», – отметил член Жюри Премии, руководитель Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь) Григорий Гуров.
«Креативное поколение» – это не только номинация Премии. Так называется и федеральное движение, которое объединяет отдельных креаторов, отраслевые креативные сообщества из разных регионов. В него входят люди самых разных возрастов и профессий. Проект запущен Единым центром креативной экономики (АНО «Креативная экономика») в 2026 году. Он вырос из Всероссийского ИИ-хакатона «Креативное поколение». Главная идея Хакатона – сформировать новый класс кросс-функциональных специалистов, которые используют искусственный интеллект как рабочий инструмент для творчества и прорывных решений в разных секторах экономики: медиа, агросекторе, промышленности и технологиях. В прошлом году на Хакатон зарегистрировались более 10 тыс. человек из 50 регионов в возрасте от 14 до 81 года, которые представили более 1300 проектов.
Во втором сезоне, который стартовал 30 сентября, участники решают не абстрактные задачи, а кейсы от компаний и государства, авторы которых – «Авито», «Лаборатория Касперского», TenChat, «Роскосмос» и Московская экономическая школа. Так, из творческих идей рождаются рабочие продукты и новые кадры для креативной экономики. Использование нейросетей при решении обязательно: ИИ выступает в роли основного рабочего инструмента. В этом сезоне появился и школьный трек: с 19 по 23 октября в Московской экономической школе пройдет отдельный ИИ-хакатон для школьных команд. Победителей Хакатона наградят 1 декабря, на церемонии вручения Премии.
Президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш подчеркивает: талантливых людей в России много, но часто им не удается объединить усилия ради общего большого результата. Поэтому задача «Креативного поколения» – не просто собрать таланты вместе, а дать им возможность работать как единая команда: с партнерами, заказчиками и ресурсами, а также показать возможности для них в креативной экономике.
«К этой идее мы пришли через исследование: изучили 200 сообществ из всех восьми федеральных округов и всех шестнадцати секторов креативных индустрий. И увидели, что люди готовы к сотрудничеству, но им не хватает инфраструктуры и общей платформы. Поэтому главная цель движения – вырастить поколение профессионалов, для которых креативная экономика станет осознанной карьерой, а не случайностью. В стратегической перспективе это означает создание условий для уверенного роста доли креативного сектора в ВВП страны: с нынешних 4,2% до 6% к 2030 году и далее – до 7,7% к 2036-ому», – говорит Марина Монгуш.
Заявки на участие в Премии принимаются до 30 октября на официальном сайте. В этом году Премию вручат в 11 номинациях: семи основных и четырех специальных. Жюри выберет проекты, команды, компании и регионы, которые внесли наибольший вклад в развитие креативной экономики России. Один проект можно подать сразу в несколько номинаций. Лауреатов объявят 1 декабря на церемонии в Московском концертном зале «Зарядье».
Деловое издание «Ведомости» является информационным партнером премии.