Mail.ru Group рассчитывает на рост мобильной и видеорекламы
Выручка компании от продажи баннеров падает третий квартал подряд
Выручка Mail.ru Group выросла на 14,8% в 2014 г. до 35,8 млрд руб., EBITDA увеличилась на 13,5% до 18,3 млрд руб., чистая прибыль — на 11,4% до 12,5 млрд руб., следует из опубликованной сегодня отчетности компании. В годовой отчетности были полностью консолидированы финансовые показатели социальной сети «В контакте», контроль над которой группа получила осенью 2014 г. Выручка «В контакте» в 2014 г. выросла на 12,9% до 4,3 млрд руб., EBITDA — на 54,9% до 1,6 млрд руб. Рост выручки «В контакте» в IV квартале 2014 г. составил 22,6% (1,3 млрд руб.).
По сравнению с 2013 г. темпы роста бизнеса группы замедились: тогда рост выручки составлял 29,6%, EBITDA – 30,8%, прибыли – 36,1%.
На прошлой неделе отчитался конкурент Mail.ru Group – «Яндекс», темпы роста его бизнеса в 2014 г. оказались выше: выручка выросла на 29%, прибыль – на 26%. Хотя темпы роста выручки у «Яндекса» тоже замедлились по сравнению с 2013 г.
Во втором полугодии 2014 г. выручка Mail.ru Group выросла на 10,2% по сравнению с тем же периодом 2013 г., говорит гендиректор группы Дмитрий Гришин. По его словам, без учета данных «В контакте» по итогам года выручка группы выросла бы на 15%. «В течение года наша выручка от MMO-игр и пользовательских платежей за социальные сервисы (Community IVAS) по-прежнему оставалась в основном в рамках бюджета, — цитируются в сообщении Mail.ru Group слова Гришина. — Однако экономическая и геополитическая ситуации продолжали влиять на размер нашей выручки от рекламы и бизнеса компании HeadHunter. Как и в первом полугодии, эти факторы негативно повлияли на нашу выручку от рекламы, в особенности от медийной, где мы в IV квартале наблюдали снижение, как и в двух предыдущих».
Ранее Mail.ru Group сообщала, что во II и III кварталах 2014 г. ее выручка от медийной рекламы снижалась на 10% ежеквартально.
Но Mail.ru Group также зарабатывает на таргетированной рекламе и на контекстной (результаты поиска Mail.ru монетизирует «Яндекс»). Так что в целом выручка группы от рекламы выросла на 8,4% до 12,45 млрд руб. Выручка от многопользовательских игр увеличилась в прошлом году на 26,4% до 8,4 млрд руб., от платежей пользователей – на 16,2% до 11,9 млрд руб.
«В IV квартале 2014 г. показатели основного бизнеса Mail.ru Group оказались на 2,6% ниже, чем мы ожидали», говорится в отчете Goldman Sachs. Это было компенсировано лишь значительным ростом бизнеса «В контакте». Замедление темпов роста произошло из-за более медленного, чем ожидалось, развития бизнеса многопользовательских игр и платежей пользователей (IVAS): эти сегменты росли соответственно на 6% и 4% медленнее, чем ожидал Goldman Sachs. EBITDA группы во втором полугодии 2014 г. соответствует ожиданиям аналитиков банка. Кроме того, «В контакте» показывает серьезное улучшение рентабельности: она выросла с 35% в I полугодии 2014 г. до 39% во II полугодии, резюмирует Goldman Sachs.
В 2015 г. компания сосредоточится на развитии мобильной и видеорекламы, пообещал Гришин. Ранее источник, близкий к Mail.ru Group, рассказывал «Ведомостям», что именно эти сегменты являются самыми растущими с структуре рекламного бизнеса компании. Как раз 25 февраля TNS выпустила новое исследование мобильной аудитории российского интернета. Из него следует, что Mail.ru Group стала вторым холдингом после Google по размеру ежемесячной аудитории, заходящей в интернет с мобильных устройств — смартфонов и планшетов. А по ежедневной аудитории Mail.ru Group обошла даже Google: это произошло прежде всего благодаря «В контакте», лидирующей по размеру аудитории, заходящей в социальную сеть ежедневно.
Гришин также сообщил, что в 2015 г. Mail.ru Group начала экспериментировать с монетизацией myMail — почтового сервиса, запущенного группой для иностранной аудитории. Это приложение, по словам Гришина, в IV квартале 2014 г. было наиболее часто загружаемым альтернативным почтовым клиентом на iOS and Android во всем мире. Ежедневная аудитория myMail составила более 1 млн пользователей в январе 2015 г., ежемесячная — более 2,5 млн.
«С учетом этого мы не ожидаем увеличения спроса на медийную рекламу и улучшения ситуации с бизнесом HeadHunter в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Однако мы видим возможности в мобильной рекламе и видеорекламе, а также в нашем игровом бизнесе», — говорит он. «Принимая во внимание ситуацию на рынке и возможности прогнозирования на данный момент, мы ожидаем, что рост выручки по итогам 2015 г., включая “В контакте” и HeadHunter на сопоставимой основе, составит 7-12%», сообщил Гришин. Он ожидает снижения рентабельности в 2015 г. до 46-47% в связи с высокими валютными рисками. Чистый долг Mail.ru на 31 декабря 2014 г. составил 16,9 млрд руб. (не включая задолженность по процентам в размере 147 млн руб.).