Авто
Бесплатный
Статья опубликована в № 3775 от 19.02.2015 под заголовком: Renault Duster подешевеет

Renault на 3% снижает цены на бестселлер – кроссовер Duster

Правда, с сентября по февраль автомобили Renault подорожали на 26%. Но это все равно может помочь продажам
Renault хочет соблазнить покупателей 3%-ной скидкой на свой бестселлер - Duster
Е. Кузьмина / Ведомости

Renault с 19 февраля снижает в России цену кроссовера Duster на 3%, рассказали «Ведомостям» два дилера и подтвердил представитель «Рено Россия». Вчера Renault Duster стоил от 609 000 руб., по данным сайта компании. Получается, цена базовой комплектации снизится на 18 000 до 590 000 руб. Для сравнения: основной конкурент французского кроссовера в России - Chevrolet Niva - стоит от 509 000 руб.

Снижение - не временная акция и касается Duster 2015 года выпуска, рассказывают дилеры. По мнению одного из них, несмотря на девальвацию рубля, компания может позволить это снижение: Duster выпускается на московском заводе Renault и его локализация высока (около 70%, по данным «Автостата»), к тому же в последнее время наметилась стабилизация рубля. «У нас гибкая ценовая политика, и валютные колебания отражаются на цене как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения», - сказал лишь представитель «Рено Россия».

О планах снизить цены на остальные модели Renault компания не заявляла, говорят дилеры (представитель не стал это комментировать). Но Duster - один из бестселлеров Renault на российском рынке (первая по продажам марка в 2014 г. и вторая после Logan - в январе 2015 г.), его удешевление поддержит спрос и поможет компании в 2015 г. сохранить долю рынка (7,8% в 2014 г., по оценке АЕБ), считают собеседники «Ведомостей». В 2014 г. продажи Renault в России снизились на 7% до 194 531 шт. (весь рынок - на 10,3%), в январе - на 32% до 8809 шт. (рынок - на 24%), гласят данные АЕБ. Продажи Duster упали в прошлом году на 9% до 76 138 шт., а в январе 2015 г. - почти вдвое до 2743 шт. Все эти автомобили были выпущены на московском автозаводе Renault. С 16 февраля по 6 марта завод приостановлен из-за ситуации на рынке. Но затоваривания нет, говорит один из дилеров компании: «По Renault Duster запасы даже чуть меньше обычных - на уровне полуторамесячных продаж».

Nissan, Ford Sollers, Toyota не снижают цены в России, сказали их представители. Представители «АвтоВАЗа», Hyundai, General Motors, Volkswagen на вопросы не ответили. Президент ассоциации «Российские автомобильные дилеры» Владимир Моженков говорит, что пока не слышал, чтобы автоконцерны объявляли о снижении цен, но надеется на то, чтобы это стало явью. Автомобили «по определению» постоянно дорожают из-за инфляции, улучшения характеристик и прочего, поясняет он. Плюс во второй половине 2014 г. автоконцерны активно поднимали цены в России из-за девальвации рубля, особенно сильные скачки были в декабре 2014 г. - январе 2015 г., но этот рост лишь частично компенсировал девальвацию, напоминает Моженков. По расчетам PwC, с сентября по февраль цены на автомобили Renault повысились на 26% (см. график). Причем цены из-за девальвации рубля растут и у «АвтоВАЗа» (+9% в январе, обсуждается возможность повышения в марте), у которого самая высокая степень локализации - более 80%, подчеркивает Моженков. Глобальные концерны могут сдерживать рост цен в России, компенсируя потери в России ростом на других рынках, добавляет он. К примеру, Renault потеряла в прошлом году в России несколько сотен миллионов евро из-за девальвации рубля и от участия в капитале «АвтоВАЗа», но глобально чистая прибыль концерна утроилась с 695 млн до почти 2 млрд евро, сообщала компания.

Снижение цены на фоне общего удорожания автомобилей в России и ужесточения конкуренции - «правильное решение», считает Моженков. Это хороший маркетинговый ход, который увеличит поток клиентов в дилерские центры, которые будут интересоваться не только подешевевшей моделью, считает он. С ним соглашается гендиректор портала Autodealer.ru Олег Дацкив. При этом по бюджету Renault это не сильно ударит - снижение совсем небольшое, добавляет он. Будут ли снижены цены на другие модели французского концерна, будет зависеть от эффекта, который даст этот ход, добавляет эксперт.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать