Производители лекарств резко увеличили траты на продвижение

Коммерческие расходы на продажу и продвижение лекарств фармацевтического производителя «Фармстандарт» в первом полугодии 2012 г. составили 1,99 млрд руб. – на 25,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщила компания (неаудированные данные). Это 12,3% от общего объема продаж (16,17 млрд руб.), а годом ранее они составляли 8,5% (18,65 млрд руб.). В этом году, как и в прошлом, большую часть средств (1,8 млрд руб.) «Фармстандарт» потратил на продажу и продвижение лекарств собственного производства.

Маркетинговые расходы и расходы на рекламу и продвижение «Фармстандарта» за год выросли на 51,5% до 998,7 млн руб. (эти траты производитель включает в коммерческие расходы). Самая большая статья затрат – медиаподдержка брендированных безрецептурных препаратов собственного производства, указывает компания.

В Госдуму внесены поправки к закону о рекламе, запрещающие рекламировать лекарства вне специализированных мероприятий и медицинских печатных изданий (Госдума может их рассмотреть в сентябре. – «Ведомости»), поэтому компания инвестирует в продвижение, пока это разрешено законом, рассказала во время телефонной конференции заместитель гендиректора «Фармстандарта» по финансам Елена Архангельская. Есть и другие причины: рост активности конкурентов и необходимость продвигать лекарства без содержания кодеина. «Фармстандарт» – крупнейший производитель препаратов с кодеином, но с 1 июня продавать такие лекарства без рецепта врача нельзя. За месяц продажи лекарств с содержанием кодеина рухнули на 75%, сообщал «Фармэксперт».

Stada CIS в первом полугодии увеличила затраты на медиаактивность на треть, говорит заместитель гендиректора компании Иван Глушков (абсолютные цифры он не раскрывает). Причина тому – высокая медиаинфляция, а также расширение портфеля безрецептурных препаратов.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первое полугодие российский рекламный рынок показал 13%-ный рост – до 138 млрд руб.