Рост рекламного рынка замедлился

По итогам 2014 года российский рынок рекламы вырастет лишь на 1,2% - это реальный кризис и рецессия
Е.Кузьмина / Ведомости

Объем рекламного рынка России вырос за девять месяцев 2014 г. на 5% по сравнению с тем же периодом 2013 г. и достиг 242 млрд руб., следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Объем рынка рекламы на телевидении увеличился на 4% до 112,1-112,6 млрд руб., на радио - на 5% до 11,6-11,8 млрд руб. Рынок наружной рекламы вырос на 2% до 32,2-32,4 млрд руб. Рынок рекламы в печатных СМИ уменьшился за отчетный период на 10%. Впрочем, в тот же период 2013 г. падение составило 7%. Темпы роста в январе - сентябре 2013 г. были существенно выше: в сегменте рекламы на ТВ они составили 11%, наружной рекламы - 7%.

На продвижение в телеэфире рекламодатели потратили в III квартале 33,7 млрд руб., что на 3% больше, чем в этот же период прошлого года. В IV квартале рынок телерекламы впервые с кризисного 2009 г. уйдет в минус, говорила ранее со ссылкой на прогноз Vi гендиректор CTC Media Юлиана Слащева.

Рекламный рынок российского интернета в целом вырос на 20% до 58-59,5 млрд руб. (в январе - сентябре 2013 г. его рост составлял 29%). В этот раз рост на этом рынке произошел исключительно за счет продаж контекстной рекламы - они увеличились на 28% до 45,1-46,6 млрд руб. А вот рынок медийной рекламы упал на 2% до 12,9 млрд руб., следует из данных АКАР. Эксперты АКАР впервые в этом году официально зафиксировали падение продаж баннеров: в первом полугодии 2014 г. ассоциация оценивала медийный рынок рунета в 8 млрд руб. - рост составил 3%. Однако, по оценке IMHO Vi, падение на этом рынке началось еще во II квартале - тогда продажи баннеров уменьшились на 8%.

Президент АКАР Алексей Ковылов оценивает результаты первых девяти месяцев со «сдержанным оптимизмом». «В рекламной отрасли, как и в любом бизнесе, сейчас наблюдается сдержанный подход к рынку - ориентация на разовые контракты, отказ от долгосрочных проектов при сохранении хороших отношений с партнерами», - сказал он. «Объем рынка по итогам девяти месяцев показал неплохие результаты за счет сильных показателей первого полугодия, а также за счет того, что компании заключают, как правило, долгосрочные договоры - большинство из них были заключены в конце прошлого года, что обеспечивает рынку некую стабильность», - говорит он.

В начале октября АКАР официально признала начало кризиса на рекламном рынке. По итогам 2014 г. рынок вырастет на 1,2% до 331,7 млрд руб. «Это реальный кризис и рецессия, и неизвестно, как ситуация будет развиваться дальше. Состояние экономики весьма плачевное, а развитие рекламного рынка сопутствует общей тенденции», - говорил Ковылов. И пока ассоциация не планирует пересматривать прогноз по рынку. «Мы не видим для этого существенных причин», - сказал он.

Рост рынка в I и II кварталах был выше, чем в третьем. Это связано с общей экономической ситуацией и относится не только к радио, но и к другим медиа, говорит вице-президент по коммерческой деятельности "Европейской медиагруппы" Дарья Чуйкова. "III квартал на радио был неплохим, основной рост обеспечивается за счет сегмента "Москва + сеть" (почти 6%), а регионы +3%. Важно отметить, что в прошлом году на радио (Москва, сеть) в III квартале пришли бюджеты политических партий, в этом году этого уже не происходит, и, несмотря на это, динамика хорошая. Мы предполагаем, что рост радио по итогам года будет +3%", - сказала она.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать