Финансы
Бесплатный
Анна Еремина|Наталья Ищенко
Статья опубликована в № 4064 от 27.04.2016 под заголовком: НСПК открыла внешний «Мир»

Покупки в AliExpress можно будет оплачивать картой «Мир»

Это первая иностранная компания, согласившаяся принимать карты НСПК

Национальная система платежных карт (НСПК) и онлайн-площадка AliExpress подписали протокол о взаимодействии, рассказал «Ведомостям» представитель AliExpress, уже этой осенью россияне смогут оплатить покупки с помощью карты «Мир». До этого компании будут готовить техническую базу и разрабатывать совместную маркетинговую стратегию, продолжает он. «Рассчитываем, что к моменту реализации проекта держателям карт «Мир» будут доступны не только различные промоакции, но и специальные условия программы лояльности платежной системы», – говорит представитель НСПК.

Прежде о сотрудничестве с национальной платежной системой объявляли только российские игроки: РЖД, «Аэрофлот», «Мегафон», Tele2 и др.

AliExpress лидирует в России на рынке электронной торговли по количеству заказов и трафику и особенно востребована в малых городах и среди покупателей с невысоким доходом, стоимость большинства товаров на этой площадке исчисляется сотнями, а то и десятками рублей, говорит партнер Data Insight Борис Овчинников.

В связи с необходимостью полной предоплаты покупок на платформе доля платежей по картам очень высокая, говорит представитель AliExpress. «Существенная часть заказов оплачивается не с помощью банковских карт, а с помощью телефонов, электронных кошельков, взноса наличных через банкоматы», – перечисляет Овчинников.

Миллионы покупок

По данным TNS за март, российская аудитория AliExpress (возраст 12–64 года, без учета мобильной аудитории) превышала 22 млн человек, говорит Овчинников; SimilarWeb оценивает посещаемость AliExpress в России в 192 млн посещений в месяц, из которых примерно 25 млн включали заход в «корзину покупателя» и с большой вероятностью – оформление заказа.

У AliExpress хватает способов оплаты (на ее сайте перечислены карты Visa, MasterCard, Maestro, AmericanExpress, банковские переводы, кошельки WebMoney, «Яндекс.Деньги», Western Union, Qiwi, мобильные платежи MTC, «Мегафон», «Билайн», Tele2, наличные и еще более пяти способов), поэтому подключение карточки «Мир» не сильно повлияет на продажи, продолжает он.

Для AliExpress партнерство с НСПК – это скорее шаг из области GR, считает Овчинников: «Они поддерживают правительственный проект, чтобы выглядеть более лояльными на российском рынке. Для AliExpress это особенно актуально в свете разговоров об ограничениях трансграничной торговли».

«Мы надеемся на помощь партнера, который будет заниматься распространением карт «Мир», в частности в бюджетных организациях», – рассказывает директор по развитию бизнеса AliExpress в России и СНГ Марк Завадский, обещая, что компания будет продвигать на сайте новый способ оплаты – через НСПК. Закон обязывает перечислять зарплаты бюджетникам и пенсии на карты «Мир», но не уточняет, с какого момента.

Популярность и привлекательная ценовая политика AliExpress предполагает и высокую долю будущих держателей карт «Мир» среди ее покупателей, которая будет расти с ростом эмиссии национальной карты, сказал представитель НСПК.

Соглашение с НСПК позволит AliExpress соблюсти требование закона о защите прав потребителей: все торговые точки с выручкой от 120 млн руб. в год должны принимать карту «Мир», указывает советник адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры» Роман Маловицкий. AliExpress – это иностранное юридическое лицо, но поскольку эта площадка работает в России, то на нее распространяются все принципы защиты прав потребителей, объясняет он: «Если покупку совершает россиянин, то у него должно быть право заплатить картой «Мир».

«Мы не подпадаем под действие этого закона», – говорит Завадский. AliExpress вводит на своей платформе возможность оплаты картой «Мир» не потому, что кто-то обязывает компанию это делать, это полностью самостоятельное решение, утверждает он.

НСПК ведет переговоры и с другими российскими и международными предприятиями розничной торговли, заявляет ее представитель. Ozon.ru договаривается о приеме карт «Мир» со своим крупнейшим банком-эквайером, говорит представитель интернет-магазина, компания будет рада принимать карты этой платежной системы, если тарифы банка будут приемлемыми. Представитель Ozon.ru добавляет, что если НСПК захочет проводить маркетинговые акции на Ozon.ru, как это делают другие платежные системы, то компания будет рада сотрудничеству и в этой сфере.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать
Читать ещё
Preloader more