Зачем «Логика молока» купила бренды 5Yes! и Velle
Покупка двух производителей растительных продуктов могла обойтись почти в миллиард рублей
Производитель молочных продуктов и детского питания «Логика молока» (бывшая «Данон Россия») выкупил владельцев брендов растительных напитков 5Yes! (ООО «Полигрин») и Velle (ООО «Велле Холдинг»). Суммы сделок компания не раскрывает.
О приобретении «Полигрина» производитель сообщил 26 октября, а через два дня стало известно о покупке «Велле Холдинга». Растительные напитки 5Yes! ориентированы прежде всего на кофейни и рестораны. В портфеле компании – товарные позиции для HoReCa, всего более 20 SKU. У Velle представлены уникальные для российского рынка питьевые и ложковые растительные йогурты, каши, растительные сливки, сметаны, кофейные напитки. Всего в портфель входит более 30 SKU.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров сообщил «Ведомостям», что оценивает сделку по покупке бренда 5Yes! в 500–600 млн руб. По Velle ориентир не превышает 300 млн руб. с учетом чистого долга, отметил он. В 2025 г. компания получила около 202 млн руб. чистого убытка при выручке около 866 млн руб.
Для «Логики молока» растительные напитки – не новый рынок. Производитель представлен в сегменте под брендом Planto, а также располагает собственной производственной площадкой в Лабинске в Краснодарском крае.
Бурмистров заявил, что покупка 5Yes! выглядит более понятным приобретением с точки зрения возврата инвестиций. «Логика молока» получает прибыльный быстрорастущий бизнес, рецептуры, команду и отношения с клиентами, на формирование базы которых потребовались бы годы. Кроме того, производитель может расширить географию продаж. Покупка Velle интересна более широким ассортиментом, заметил Бурмистров. Потенциал сделки связан с увеличением продаж, повышением загрузки производственных мощностей, сокращением дублирующих расходов и работой с долгом.
В «Логике молока» «Ведомостям» объяснили, что приобретение этих активов – шаг к реализации стратегии до 2030 г., которая предполагает увеличение доли на рынке растительных продуктов, а также расширение присутствия в сегменте HoReCa. Бурмистров тоже заметил, что инвестиционный смысл приобретений 5Yes! и Velle состоит в том, чтобы быстрее нарастить присутствие в сегменте растительных продуктов, опираясь на действующую инфраструктуру группы, а также развести марки по ценовым сегментам и каналам.
По итогам первого полугодия выручка «Логики молока» выросла на 3,5% год к году и составила 84,5 млрд руб. Совокупные продажи молочной продукции увеличились на 2,7%, достигнув рекордных 510 000 т. Компания заявила, что рассчитывает по итогам года преодолеть отметку в 1 млн т готовой продукции. Поставки за рубеж выросли на 6% в натуральном выражении, до 8300 т, и на 3% в денежном – до 1,7 млрд руб..
«Мы видим большой потенциал на рынке продуктов на растительной основе. Такие продукты, появившись как альтернатива традиционной молочке, сейчас, по сути, занимают отдельную нишу, находят свое особое место на полке, в кофейнях и ресторанах, на столах россиян», – заметил генеральный директор «Логики молока» Якуб Закриев.