Компания «Среда» Александра Цекало будет снимать только для Okko

Видеосервис Okko заключил с продюсерской компанией «Среда» трехлетний эксклюзивный контракт на производство сериалов, рассказали «Ведомостям» представители компаний. По контракту «Среда» должна будет произвести для видеосервиса 15 оригинальных проектов. Финансовые условия сделки стороны не раскрыли.

«Среда» основана шоуменом Александром Цекало в 2008 г. Ему принадлежит 60% в ООО «Продюсерская компания «Среда» (юрлицо компании), еще 40% владеет управляющий партнер компании Иван Самохвалов, следует из «СПАРК-Интерфакса». Выручка ООО в 2021 г. составила 2,4 млрд руб., чистая прибыль – 383,7 млн руб.

Okko – четвертый по величине видеосервис страны: в 2022 г. его доля на рынке составила 10% (по выручке), у лидера – онлайн-кинотеатра «Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу») – 23%, следует из данных исследовательской компании «ТМТ консалтинг». Весь рынок видеосервисов в 2022 г. увеличился на 17% до 67,8 млрд руб. В прошлом году Okko скрыл информацию о своих владельцах, до мая 2022 г. владельцем компании был Сбербанк.

Первым сериалом «Среды» для Okko станет «Трасса» – 10-серийная драма (хронометраж одного эпизода – 50 минут) о женщине, которая отправившись на поиски пропавшей приемной дочери, сталкивается с преступной сетью торговцев людьми, рассказал «Ведомостям» продюсер по оригинальному контенту Okko Гавриил Гордеев. Сценарий для этого проекта написал Олег Маловичко, режиссер - Душан Глигоров, они работали вместе над такими сериалами, как «Хрустальный» (оригинальный проект видеосервиса Kion) и «Химера» (оригинальный проект «Иви»). Также Маловичко был автором сценариев таких известных проектов, как «Нулевой пациент», «Метод», «Мажор».

Второй проект, по словам Гордеева, это восьмисерийная историческая драма «Аутсорс», постановщиком которой станет также Глигоров. Сценарист и шоуранер проекта – Анна Козлова (сериалы «Самка богомола», «Медиатор»).

В 2022 г. Okko выпустил 13 оригинальных сериалов, среди которых «1703», «Предпоследняя инстанция», «Манюня» (по одноименному роману Наринэ Абгарян) и т. д. Для сравнения: лидер по производству originals – видеосервис Start выпустил в 2022 г. 20 оригинальных проектов.

«Среда» более 10 лет создавала проекты преимущественно для «Первого канала». Среди них сериалы «Метод», «Мажор», «Троцкий», «Триггер», пользовавшиеся популярностью у зрителей. С 2018 г. продюсерская компания стала активно сотрудничать с российскими видеосервисами. Среди наиболее известных проектов компании для платформ «Нулевой пациент» (original «Кинопоиска»), «Хрустальный» (original Kion), «Пищеблок» (original «Кинопоиска»), «Химера» (original «Иви»).

В июне 2021 г. «Среда» подписала эксклюзивный контракт с онлайн-кинотеатром «Иви». Он на тот момент был лидером рынка видеосервисов, но в отличие от большинства игроков системно originals не выпускал. Сделав ставку на это направление, «Иви» за весну – лето 2021 г. заключил целый ряд контентных сделок – эксклюзивных и first look deal (дает приоритетное право выбора проектов). Такая стратегия «Иви» была обусловлена еще и тем, что в 2021 г. рынок видеосервисов пережил настоящий контентный бум: количество выпущенных originals тогда выросло в 2,2 раза по сравнению с 2020 г. до 87 проектов, следует из данных J’son & Partners Consulting.

Но в 2022 г. «Иви» от большинства сделок, включая контракт со «Средой», отказался. В интервью «Ведомостям» в сентябре 2022 г. гендиректор «Иви» Николай Васильков объяснил решение о расторжении эксклюзивной сделки со «Средой» тем, что «любая эксклюзивность предполагает премии». Что, как считает он, в текущих условиях «не всегда экономически целесообразно»: «В прошлом году, когда эти контракты заключались, мы жили в экономике открытого типа и была сделана большая ставка на собственное производство. Планировалось выпускать не 18, а 40 проектов в год».

Если в среднем по рынку производство originals обходится видеосервису сейчас в 25–30 млн руб. за зрительский час, то проекты «Среды» дороже, в некоторых случаях на порядок, рассказали «Ведомостям» три топ-менеджера крупных видеосервисов. Это, как поясняют они, связано с тем, что «Среда» снимает, как правило, сериальные блокбастеры и им в силу их опыта и репутации доверяют такие проекты.

Originals для видеосервисов всегда выполняли функцию брендообразующих проектов (привлекали пользователей и подписчиков), а сейчас это еще и одна из основных статей их доходов, говорит директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. Так, по данным J’son & Partners Consulting, в 2022 г. совокупная выручка онлайн-кинотеатров «Кинопоиск», «Иви», Start, more.tv и «Смотрим» от продажи originals на сторонние площадки составила 5,1 млрд руб.

С Колесовым соглашается и управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. Originals, как отмечает она, на сегодня едва ли не главный фактор привлечения аудитории, в связи с чем растет спрос со стороны онлайн-кинотеатров на производство новых сериалов.

«Оkkо пока не находится в числе лидеров по производству originals, и хитами проекты этой платформы становятся не так часто. Сделка со «Средой», возможно, поможет видеосервису сократить это отставание», – резюмировала Крылова.