Россияне начали скупать впрок книги о «Гарри Поттере»

Книги из серии «Гарри Поттер» британской писательницы Джоан Роулинг впервые вошли в топ-5 бестселлеров Всероссийского книжного рейтинга (есть в распоряжении «Ведомостей») за январь – июнь 2023 г., составленного Российским книжным союзом (РКС). Комплект из всех семи томов серии, выпускаемый в футляре, занял в рейтинге сразу второе место – его общие продажи в указанный период составили 38,5 млн руб. (при стоимости комплекта в рознице 5200–6300 руб.).

Первая книга – «Гарри Поттер и философский камень» – оказалась на пятой строчке, ее продажи за указанный период – 18,3 млн руб.

Впервые Всероссийский книжный рейтинг был составлен РКС в 2020 г. Ранее книги из серии «Гарри Поттер» не поднимались в нем выше 11-го места. Данные рейтинга за первое полугодие 2023 г. учитывают продажи крупнейшей в России книжной сети «Читай-город – Буквоед», крупнейшего дистрибутора цифровых книг ГК «Литрес», второго по величине в России маркетплейса Ozon.

При составлении рейтинга не учитывались продажи учебных пособий и юридических справочников, отмечают его авторы. В топ-50 бестселлеров вошли книги издательств АСТ, «Альпина», «Бомбора», «Эксмо», «XL Mедиа», Clever, «Азбука», «Попурри», «Махаон», «София» и др. Общие продажи бестселлеров из топ-50 Всероссийского книжного рейтинга составили 570,8 млн руб. В 2022 г. российский книжный рынок в целом (c учетом других каналов продаж, цифровых книг и учебной литературы) составил 109 млрд руб.

Лидером топ-5 бестселлеров, как и в рейтинге за декабрь 2021 г. – май 2022 г., стала нон-фикшн книга Ольги Примаченко «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» (издательство «Бомбора»). В первом полугодии 2023 г. эта книга была продана на сумму 73 млн руб. Третью и четвертую позицию рейтинга заняли сразу две части популярной маньхуа (китайский комикс. – «Ведомости») «Благословение небожителей» писательницы Мосян Тунсю («Эксмо»): продажи третьего тома в январе – июне достигли 24,7 млн руб., а первого – 19,4 млн руб.

Рост спроса на серию «Гарри Поттер» Роулинг во многом связан с приостановкой переиздания книг автора, пояснил «Ведомостям» представитель РКС.

«Как правило, в текущих реалиях ажиотаж вокруг той или иной книги во многом создается за счет объявления о приостановке сотрудничества автора [с российскими издателями] и прекращения выпуска переизданий. Многие смотревшие фильмы о «Гарри Поттере» или ранее выбиравшие электронную версию книги посчитали нужным обзавестись «раритетом» – они пошли и купили книгу в бумаге, впрок, про запас, на будущее», – добавил он.

Права на издание книг серии «Гарри Поттер» в России принадлежат издательству «Махаон» (входит в издательскую группу «Азбука-Аттикус», контролируемую крупнейшей российской издательской группой «Эксмо-АСТ»). В марте 2022 г. Роулинг после начала СВО на Украине приостановила сотрудничество с этим российским издательством. В результате ГК «Литрес» сняла их с продажи на одноименном сервисе и платформе MyBook, а «Махаон» в апреле того же года прекратил переиздание серии книг «Гарри Поттер» и распродает оставшийся тираж. Помимо Роулинг сотрудничество с российскими издательствами и книжными дистрибуторами после начала СВО приостановили американский писатель Стивен Кинг, английский фантаст Нил Гейман, а также издательства Penguin Random House, Macmillan Publishers, Simon & Schuster и международный оптовый продавец книг Gardners.

Еще один важный читательский тренд, зафиксированный во Всероссийском книжном рейтинге, – нон-фикшн книги вернули себе лидерские позиции, на них пришлось 52% всех продаж бестселлеров из топ-50 в январе – июне 2023 г., на художественную литературу – 38%. В рейтинге за первое полугодие 2021 г. этот показатель составлял 46% (у художественной литературы – 42%). В прошлом году на первое место в рейтинге вышли художественные книги – 58% от всех продаж топ-50, нон-фикшн занял вторую строчку – 34%.

Преобладание в рейтинге 2022 г. художественной литературы скорее стало «необычной особенностью» момента, говорит представитель РКС. Этот тренд, уверен он, был связан с желанием людей убежать от реальности: «Нынешнее возвращение к нон-фикшну свидетельствует о том, что ощущение кризиса отступает, люди снова начинают думать о своем психологическом здоровье, самообразовании, коммуникациях, задаются вечными вопросами на фоне глобальной неопределенности».

В популярности нон-фикшна отражено стремление общества разобраться в глобальных вопросах, добавляет представитель книжной сети «Читай-город» (входит в сеть «Читай-город – Буквоед»). Так, в последние полгода читатели активно интересовались темой окружающей среды (продажи раздела «Науки о Земле. Экология» выросли на 38%), биографиями и мемуарами известных людей (+22%), вырос спрос и на жанр «Военное дело» (+13%), добавил он.

То, что лидером рейтинга стала книга «К себе нежно» и в топ-20 бестселлеров рейтинга вошло много психологической литературы, может косвенно свидетельствовать о том, что основной покупатель книг в России – женщины старше 35 лет, отмечает социальный психолог Алексей Рощин: «Женщины гораздо активнее, чем мужчины, интересуются темой отношений, причем не только любовных, но и в целом межличностных».

Кроме того, как правило, именно женщины покупают книги своим детям, в том числе и серию о Гарри Поттере, продолжает он. Эта серия – «библия в мире современных художественных книг», на которой выросло не одно поколение, говорит Рощин.

«Ее наличие в доме, вероятно, дает человеку ощущение стабильности и вписывает его в мировой культурный контекст», – резюмировал эксперт.