В Северной Осетии, на Алтае и в Еврейской АО увлеклись эзотерикой

В Северной Осетии в январе – августе 2023 г. был зафиксирован самый активный спрос на цифровые книги по эзотерике, говорится в исследовании книжного сервиса «Литрес» (есть в распоряжении «Ведомостей»). На эзотерическую литературу пришлось 4,37% от общего количества проданных цифровых книг в этом регионе, указано там же. Абсолютные показатели продаж по регионам в «Литрес» не раскрыли.

Вторую позицию по доле эзотерической литературы от всего количества проданных в регионе цифровых книг заняла Республика Алтай: этот показатель здесь достиг 4,18%. Третье место – у Еврейской АО (4,12%), На четвертой и пятой позициях оказались Карачаево-Черкесия (3,74%) и Башкирия(3,67%).

В «Литрес» анализировали данные по продажам книг в 81 регионе России в январе – августе 2023 г. ГК «Литрес» (помимо одноименного сервиса включает в себя подписной сервис MyBook, «Литрес: Самиздат» и т. д.) – лидер рынка цифровых книг, по собственной оценке компании, ее доля в 2022 г. составила 68%.

Весь рынок цифровых книг, по оценке «Литрес», показал нулевую динамику в 2022 г. и составил 11 млрд руб. В целом российский книжный рынок в денежном выражении с учетом цифровых книг и учебной литературы вырос в прошлом году на 10% до 109 млрд руб., следует из данных «Эксмо-АСТ». По количеству выпущенных экземпляров коммерческий рынок бумажных книг (без учета цифровых книг и учебной литературы) продемонстрировал падение на 7%.

В денежном выражении продажи цифровых книг по эзотерике на книжном сервисе «Литрес» в январе – августе 2023 г. выросли на 16% к тому же периоду 2022 г., отмечается в исследовании. Абсолютные данные по продажам в «Литрес» также не предоставили.

Самой продаваемой эзотерической книгой в 57 регионах, как говорится в исследовании, стала первая часть серии «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда. В аннотации указано, что благодаря книге читатели научатся управлять судьбой по своему усмотрению: «Человек не знает о том, что может не добиваться, а просто получить желаемое». Еще в 12 регионах лидером по продажам стал бестселлер Джона Кехо «Подсознание может все», который тоже обещает помочь людям «активизировать безграничные ресурсы головного мозга». В топ книг по эзотерике также вошли «Сила подсознания, или Как изменить жизнь за 4 недели» Джо Диспензы, «Радикальное прощение» Колина Типпинга и др.

В издательстве «Эксмо» (входит в крупнейшую в России издательскую группу «Эксмо-АСТ») продажи эзотерической литературы в январе – августе 2023 г. тоже выросли на 25% к аналогичному периоду 2022 г., фиксирует его представитель. Лидером по продажам в этом сегменте у издательства, как уточнил он, стала книга «Чакры. Полная энциклопедия» Анодеи Джудит, в которой говорится об «основных принципах и инструментах работы с главными энергетическими центрами в теле человека».

В книжной сети «Читай-город» (входит в крупнейшую в России книготорговую сеть «Читай-город – Буквоед») за тот же период продажи книг по эзотерике увеличились на 6%, отмечает ее представитель.

Аналогичный тренд фиксируют и маркетплейсы, которые, по данным «Эксмо-АСТ», стали лидирующим каналом продаж бумажных книг среди других каналов дистрибуции в 2022 г. (43% от общего объема продаж). В частности, на Wildberries продажи эзотерической литературы в январе – августе 2023 г. выросли на 25%, говорит его представитель. На Ozon доля продаж эзотерической литературы от всех продаж книг на маркетплейсе в первом полугодии 2023 г. увеличилась к первому полугодию 2022 г. в 2 раза до 2%.

В 2022 и 2023 гг. фиксируется резкий рост интереса к «литературе о силе мысли, колдовстве, мистике», говорит заведующий кафедрой психологии личности МГУ Александр Асмолов. По степени воздействия на подсознание эзотерику можно примерно сравнить с «мощными наркотическими воздействиями», утверждает он.

Регионы, которые возглавили рейтинг по потреблению эзотерической литературы, входят в число бедных, уровень образования в них довольно низкий, отмечает социальный психолог Алексей Рощин. «Чем люди беднее, менее образованны, тем они ощущают себя менее устойчивыми перед социальными катаклизмами», – утверждает эксперт. Книги по эзотерике дают «ощущение опоры», считает Рощин: «Читатель находит ее либо в самом себе (в случае с литературой о подсознании), либо в якобы справедливых высших силах».